Lección: Influencers

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El marketing de influencia no es un concepto nuevo: desde hace décadas la publicidad ha utilizado prescriptores para promover sus productos. Sin embargo, con el boom de las plataformas sociales, dichos prescriptores, habitualmente celebrities, han dado paso a otros perfiles que han sabido aprovechar el alcance de las tecnologías de la información. Con ellos se han abierto innumerables oportunidades para anunciantes y marcas que, hasta ahora, no podían permitirse este tipo de acciones.

Para entender mejor cuál es el papel que ha jugado el marketing de influencia (influencer marketing) en los planes de marketing, veamos algunas estadísticas:

  • Ya en 2015, una investigación de Forrester concluía que el 73% de los departamentos de marketing estaban haciendo “hueco” en sus presupuestos a campañas con influencers.
  • Otro trabajo, en esta ocasión conducido por Alimeter en septiembre de 2016 que toma como muestra más de un centenar de profesionales del marketing en Estados Unidos, aún mostraba ciertas reticencias entre las empresas (un 43% afirmaban encontrarse en una fase de “experimentación”, mientras que las empresas B2C son más propensas a estas técnicas que las B2C).
  • Un trabajo de TapInfluence junto a Nielsen Catalina Solutions afirmaba en 2016 que invertir en marketing de influencers genera 11 puntos más de retorno de la inversión que una campaña de marketing digital “convencional”.
  • Para Influencer Hub, en 2016 se invirtieron 700 millones en marketing de influencers basados en Instagram, cifra que podría dispararse hasta los 1.200 millones para finales de 2017 y 1.700 millones en 2018.
  • Según un informe de LaunchMetrics, el 84% de los profesionales de la moda y el retail aseguran que el marketing de influencers fue efectivo para obtener una mayor notoriedad y visibilidad de sus productos o marca.
  • Según el estudio “El estado del marketing de influencers en 2017”, elaborado por Linqia, el 86% de las marcas lanzó campañas de marketing de influencia durante 2016. De estas, un 94% la consideró efectiva en sus estrategias de marketing online, de ahí que el informe prevea un incremento de un 48% en el presupuesto de cara a 2017 de este tipo de prácticas.
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  • Cuidado con menospreciar a los microinfluencers: InfluencerHub mantiene que aquellos perfiles con menos de 1.000 followers en Instagram y Twitter consiguen mejorar exponencialmente las tasas de engagement frente a otros con más de 100.000 (concretamente, un 8 y 1,5% frente al 1,5 y 0,3%, respectivamente).
  • ¿Y el videomarketing? Para Gen Video, el 82% de las marcas encuestadas incrementarán sus presupuestos en videomarketing con influencers

Más contenido disponible en el curso completo

 Cómo identificar a un influencer

Cómo diseñar una estrategia de marketing de influencers eficaz

¿Dónde ejecutar mis campañas con influencers?

Casos de éxito en el mundo de la moda con influencers poco convencionales

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    • […] a día de hoy más del 80% de los consultores de marketing admiten que la colaboración con influencers resulta muy eficaz para mejorar el posicionamiento de sus marcas (Fuente: Martech Forum). Las […]

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