Cómo crear una campaña en Pinterest

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Qué es Pinterest

Pinterest es una red social donde predomina el carácter colaborativo de sus miembros. ¿Esto qué quiere decir? Pues que la finalidad de Pinterest es colaborar. Cada usuario sube contenidos visuales (fotografías, infografías…) a su perfil almacenados en una especia de álbumes denominados tableros, en los cuales ser podrá ir añadiendo imágenes, denominados pines, de otros usuarios con la finalidad de crear un tablero lo más completo posible. ¿Sabías que los pines que más triunfan en Pinterest son los ‘Pinterest tatuajes’ y las manualidades?

Algunas estadísticas de Pinterest

Desde que surgió en 2010, Pinterest no ha parado de crecer: a través de sus famosos “pines” se ha convertido en la red social de la “inspiración” para sus 175 millones de usuarios activos. El éxito de esta red radica en su naturaleza colaborativa y en la gran concentración de ideas que promueven a diario. Siendo uno de los canales de difusión de contenido más empleado por las marcas (un 66% de las publicaciones en Pinterest pertenece a marcas o empresas).

Pinterest-Analytics

Pinterest explota el contenido visual, convirtiéndose en un escaparate online idóneo. El 73%  de los usuarios han comprado productos que descubrieron gracias a Pinterest, el 47% descubre marcas a diario, y el 93% lo emplea para planificar sus compras. Todos estos datos representan una enorme oportunidad para las empresas, ¿verdad? Si piensas que las únicas acciones interesantes para tu empresa son realizar publicidad a través de InstagramFacebook o Twitter¡estás muy equivocado! Cómo llevar a cabo acciones de promoción a través de LinkedInYouTubeGoogle AdWords o WhatsApp Business, también son estrategias a tener muy en cuenta.

Recuerda, optar por realizar publicidad en redes sociales ¡suele ser un acierto!. Por ello, antes de continuar, quizás te interese conocer todo en relación a las redes sociales, además de conocer qué redes sociales son las más empleadas.

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Ventajas de invertir en Pinterest

Pinterest se ha convertido en una de las redes sociales que al ser integrada en la estrategia de marketing online conlleva claros beneficios para cualquier marca o empresa. A continuación analizamos algunos de ellos:

  • Alto nivel de interacción. Los usuarios de esta red son bastante activos, ya que compartir ideas mediante “pines” es una de sus finalidades. Como mencionamos anteriormente, Pinterest es sinónimo de ‘buscador de inspiración’. Lo que promueve la interacción entre consumidores y marcas que muestran sus productos, promoviendo claramente el ecommerce.
  • Organización del contenido. Es una herramienta muy visual y de sencillo uso, que además permite organizar los contenidos de manera clara y personalizada.
  • Contenidos atractivos. “Una imagen vale más que mil palabras”. Pinterest funciona a través de “pines” (imagen o vídeo) compartidos. Elementos visuales que impactan rápidamente.
  • Genera tráfico web: es el medio idóneo para aumentar el número de visitas a una página web. Un usuario, cuando ha sido ‘cautivado’ a través de un “pin” compartido por una marca, instintivamente querrá saber más en relación a la empresa o producto.
  • Apoyo ecommerceMuchas marcas emplean Pinterest para dar a conocer a los consumidores su catálogo de productos. Si estás pensando en crear tu propia tienda online, échale un vistazo al post que escribimos sobre ello.
  • Pinterest es una de las redes sociales donde los usuarios más comparten el contenido que les interesa, produciéndose además una gran cantidad de redireccionamiento a enlaces o contenidos alojados en otros websites.
  • Mejora el posicionamiento SEOSi un contenido se encuentra debidamente viralizado a través de Pinterest, sin lugar a dudas, el posicionamiento SEO del website de una marca mejorará considerablemente. Siempre y cuando el “pin” se encuentre debidamente optimizado.
  • Campañas personalizadas: dispone de tres tipos de campañas de “pins promovidos” (anuncios):
    • Campaña de concienciación. Destinada a que los “pins promovidos” lleguen a aquellos usuarios que desconocen la marca. Ideal para empresas que acaben de iniciarse en el mercado o pretendan interactuar con nuevos consumidores.
    • Campaña de interacción. El objetivo de este tipo de campaña es incentivar a que los usuarios interactúen con el contenido de una marca a través del anuncio promocionado. Su resultado se mide mediante CTR o número de veces que el “pin” ha sido compartido.
    • Campaña de tráfico. Su objetivo principal es destinar a usuarios de Pinterest a un website específico.
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Cómo crear una campaña en Pinterest

Antes de comenzar, resaltamos dos aspectos importantes a tener en cuenta. El primero de ellos es que para poder realizar publicidad en Pinterest es necesario crearse una cuenta de negocios.  Realizarlo es muy sencillo, tan solo deberás convertir una cuenta normal de Pinterest en cuenta comercial. Por otro lado, los ‘pines promovidos’ son contenido ya compartido a partir de Pinterest, por lo tanto, antes de promoverlo deberá encontrarse almacenado en la red.

Paso 1. Escoger objetivo

Tras acceder al panel de Ads Pinterest, seleccionaremos el tipo de campaña que más encaje con el objetivo a cumplir. Como os mencionamos anteriormente, Pinterest cuenta con tres tipos de campañas: concienciacióninteracciones o tráfico.

Objetivos_campaña Pinterest

Paso 2. Selecciona pin a promover

Deberás seleccionar la publicación que quieres emplear para tu acción de publicidad en Pinterest.

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Paso 3. Segmentación

Pinterest permite realizar una segmentación bastante detallada mediantes tres opciones muy útiles:

  • Intereses. Segmentación de perfiles basada en temáticas de interés de los usuarios. ¡Podrás seleccionar entre más de 420 intereses diferentes! Algunas de las búsquedas más realizadas a través de la red son: recetas, artículos de bebés y estilo urbano.
  • Información comercial. Información extraída de clientes actuales que han visitado el website del anunciante a través de Pinterest. Mediante esta base de información, se podrá extrapolar a un perfil de cliente similar al analizado.
  • Keywords. Selección de palabras clave en la búsqueda realizada por los usuarios de la red social. De esta manera, los anuncios tan solo serán visualizados por aquellos internautas que hayan ingresado dichas palabras clave en su búsqueda de contenido.
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Paso 4. Define el presupuesto

Llegó el momento de destinar una cantidad máxima diaria para la acción de promoción a través de Pinterest, sistema basado en el “second – price auction model” (modelo de subasta). ¿Esto qué significa? Pues el precio indicado será la cantidad máxima que estamos dispuestos a desembolsar cada día. Tras realizar este último paso, el ‘pin promovido’ será revisado durante un plazo máximo de 24 horas.

Conversión de la campaña

Como hemos hecho hincapié en diversas ocasiones: medir, medir, medir… ¡Es la clave! Para ello, Pinterest permite realizar un seguimiento de la conversión. Por este concepto entendemos el tipo de acción deseada por el anunciante que ha sido llevada a cabo por el usuario tras haber ‘aterrizado’ en el website. Entre las conversiones más ansiadas se encuentran, sin duda, la compra de un producto o la suscripción a la marca. Para crear una etiqueta de seguimiento (fragmento html) será necesario realizar clic en el “Menú de anuncios” seguidamente de “Seguimiento de conversiones”, donde se deberá indica el tipo de conversión a rastrear.

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Conclusión

Para finalizar, recalcamos que Pinterest es una herramienta idónea para aumentar el tráfico de un website, además de mejorar el posicionamiento SEO y generar engagement. Por otro lado, es fundamental realizar una buena estrategia. Os aconsejamos tener vuestros tableros estratégicamente diseñados, ya que muchos futuros clientes echarán un ojo a vuestro contenido en Pinterest. Para ello, es fundamental disponer de algunos tableros que hablen de tu marca, además de temas de interés para tu público objetivo.

Seleccionar nombres adecuados para los tableros también es un detalle a cuidar. Estos deben describir claramente qué va a encontrar el usuario que “navegue” por él, por lo que recomendamos escoger títulos atractivos.  ¡Pinterest va más allá de ser un tablero de anuncios! Aprovecha la red para viralizar contenidos relevantes y de calidad, y así aportarás valor a tu estrategia de marketing online.

Para finalizar, si necesitas información adicional para convertirte en un ‘crack’ de Pinterest, ¡contacta con nosotros! Desde The Social Media Family, agencia de marketing digital en Madrid, estaremos encantados de proporcionarte asesoramiento sobre cualquier tema relacionado con el marketing digital como el social paid media, content marketing, analítica web

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Showing 3 comments
  • Tata Irrazabal
    Responder

    Hola, una pregunta. ¿se puede definir una audiencia geográficamente en Pinterest? ¿o definir un perfil demográfico por edades y sexo?

  • Laura
    Responder

    Hola,
    Hemos intentado realizar una campaña en Pinteret, pero vemos que al seleccionar geográficamente no podemos hacerla en España. ¿Sabéis cual es el problema? Un saludo

    • Pablo Sammarco
      Pablo Sammarco
      Responder

      Hola Laura. Muchas gracias por tu comentario: actualmente, Pinterest tiene restringida la posibilidad de lanzar campañas en determinados ámbitos geográficos, como por ejemplo España. Si te interesa, deberías configurar tu cuenta como un perfil de uno de los países en donde sí se puede (USA, UK…). ¡Un saludo!

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