Los vídeos cortos están acaparando el consumo de contenido online. Según un informe de Google, casi el 40% de los usuarios de la Generación Z utiliza Tik Tok antes que la búsqueda de Google. Esto dice mucho de la penetración de estos contenidos en nuestra sociedad y de cómo los vídeos cortos se han consagrado como una forma de informarnos de manera rápida, sencilla y sin tener que realizar un gran esfuerzo. Meta lo sabe, y ha decidido apostarlo todo a un solo color: los reels.
¿Te abruma crear este tipo de contenido? ¿No sabes por dónde empezar? Descubre cuáles son sus estadísticas de consumo, qué beneficios pueden aportar a las empresas y cuáles son las mejores herramientas para trabajarlos.
Si necesitas ayuda, contacta con nosotros.
¿Qué son los 'reels' de Instagram?
Es una función dentro de la aplicación que permite a los usuarios crear vídeos de un máximo de 60 segundos y compartirlos en su perfil de la plataforma. De hecho, tal es su importancia que Instagram cuenta con un botón específico a partir del cual puedes visualizar estos contenidos o crear los tuyos propios.
Para generar un reel tendrás que pulsar en el símbolo de la cámara que aparece en la parte superior derecha de la pantalla. A partir de ahí podrás añadir los vídeos que desees, incorporar música a través de la carpeta de la propia aplicación, agregar efectos y subirlo a la plataforma. Además, podrás añadir un pie de foto y etiquetar personas o productos. En este caso, también será posible elegir una portada. Esto será lo primero que vean tus seguidores.
Estadísticas: ¿cuántos usuarios utilizan reels?
En abril de 2022, Meta reportó que los anuncios en Instagram reels alcanzaron a 686,9 millones de usuarios. Noventa días más tarde, esa cifra creció hasta los 754,8 millones.
Según un estudio publicado por Metricool, los reels son el formato con mayor alcance e interacciones de la plataforma, llegando a superar entre dos y doce veces el alcance medio de los posts del feed. Para muestra de ello, sirva el siguiente dato: en las cuentas de 0 a 500 seguidores, el alcance promedio de los reels es de 1.218,31 usuarios, mientras que el de los posts apenas supera los 96.
Razones por las que incorporar reels a tu estrategia de social media
Existen múltiples razones por las cuales utilizar los reels de Instagram puede ser beneficioso para impulsar una marca. Algunas de estas razones son:
- Mejorar el alcance orgánico. Al aparecer en la sección “Explorar” de Instagram, los usuarios que no siguen tu cuenta también podrán visualizarlos.
- Fácil de consumir. Los reels destacan por su dinamismo y agilidad: de hecho, las probabilidades de que tu audiencia consuma la pieza de contenido completa y se involucre con ella será mayor que en los formatos tradicionales.
- Compartir contenido enfocado a nuestro público objetivo. Existen infinitas formas de hacer atractivos tus reels. Para ello deberemos conocer los gustos y necesidades de nuestro target e identificar trends y tendencias del momento.
- Mostrar productos y servicios. Los reels son una excelente manera de mostrar tus productos o servicios en acción, lo que habitualmente se conoce como momentos de consumo.
Ideas de contenido para tus reels
Existen muchos tipos de contenido que se pueden adaptar a este formato y obtener un gran alcance. Te proponemos algunas ideas:
- Mostrar el detrás de las cámaras del proceso de elaboración de un producto. Los usuarios cada vez manejan más información sobre lo que es mejor y peor para nuestra salud, sobre lo que es más ético o sobre la calidad de los productos. Esto hace que se interesen por qué es aquello que están consumiendo. Mostrar el behind the scenes de la empresa es una buena estrategia comunicativa para las marcas ya que podrán enseñar a su público cómo fabrican los productos y cómo funciona la empresa en su interior. Esto dará sensación de transparencia y, además, humanizará la compañía a ojos de sus seguidores.
- Los tutoriales también son un buen aliado. Aportar contenido orgánico en el cual se explique cómo utilizar los productos o cómo llevar a cabo una actividad concreta se traducirá en conversiones con el paso del tiempo.
- Apostar por historias que generen emociones es otra de las estrategias que podemos llevar a cabo a través de reels. Las empresas pueden crear spots publicitarios mediante los cuales impacten en sus seguidores.
- Entrevistas y reviews. Los usuarios confían en las opiniones de otros consumidores. Por ello, contar con este tipo de contenidos hará que nuestros seguidores conozcan qué opinan de nosotros otros clientes y aportará datos clave para que los potenciales compradores conozcan la marca y los productos.
- Mostrar el producto durante un momento de consumo. Apreciar cómo otras personas consumen nuestro producto es un gran incentivo para que nuevos usuarios lo compren. Google ha confirmado que el 55% de los usuarios utilizan el vídeo para tomar decisiones de compra ya que en ellos se aprecian mejor sus características y funcionamiento
- Reaccionar a videos de terceros. Este formato se ha viralizado en los últimos tiempos. Consiste en que los creadores de contenido reaccionen a vídeos que nunca antes han visto y compartan sus pensamientos sobre los mismos.
Consejos prácticos para obtener resultados con tus reels
Estos son algunos consejos para usar los reels de Instagram de manera efectiva:
Antes de comenzar a crear reels, asegúrate de conocer bien los gustos, intereses y necesidades de tu público objetivo. Esto te ayudará a crear contenido que sea relevante y atractivo para ellos.
Los reels son una buena manera de mostrar tu creatividad y hacer que tu contenido destaque. Utiliza herramientas de edición, efectos y música para crear videos que aporten valor.
Publica regularmente para mantener a tu audiencia comprometida y aumentar tu visibilidad en Instagram. Es importante hacer pruebas y publicar distintos tipos de contenido a distintas horas. Así podrás llegar a conclusiones. De esta forma sabrás cuántos reels es mejor que publiques a la semana, qué días, a qué horas y cuáles son los contenidos que demandan tus seguidores.
Te ayudarán a llegar a un público más amplio en Instagram. Utiliza hashtags relevantes para que sean descubiertos por usuarios que buscan contenido similar.
Asegúrate de incluir elementos de tu marca en tus reels, como tu logotipo, colores y estilo visual. Esto ayudará a construir el reconocimiento de marca y la familiaridad entre tu audiencia.
Consigue generar interés y haz que tu mensaje sea claro y directo. Son siete los segundos que tienes para llamar la atención de tu audiencia, según un estudio sobre la capacidad cerebral, que realizó Microsoft. Ten esto en cuenta y no pierdas la oportunidad de ganar un nuevo lead.
Es imprescindible evaluar el rendimiento de tus reels y ajustar tu estrategia en consecuencia. Identifica qué tipo de contenido funciona mejor y cuál no, y utiliza esta información para mejorar tus próximos contenidos.
Además, cabe destacar que Instagram ha implementado una función de descubrimiento que permite a los usuarios encontrar los reels más populares de otras cuentas, lo que hace que haya más posibilidades de que los contenidos lleguen a un gran número de personas.
Tipos de vídeos
Por otro lado, si quieres triunfar en reels es oportuno que conozcas cuáles son los tipos de vídeos que tienden a tener mayor éxito. Estos son algunos de ellos:
- Tutoriales. Los tutoriales de maquillaje, cocina, ejercicios y otros temas populares pueden ser una excelente manera de capturar la atención de la audiencia y proporcionar contenido útil y valioso.
- Retos de baile. Son un formato popular en TikTok y ahora en Instagram Reels. Tienden a viralizarse e invitan a los usuarios a participar.
- Vídeos de estilo de vida y viajes. Los vídeos que muestran rutinas diarias o viajes, inspiran a la audiencia y atraen a seguidores que comparten intereses similares. Esto puede servirnos de aliado para segmentar nuestra audiencia.
- Vídeos de reacciones. Los vídeos que muestran la reacción de alguien a algo, como, por ejemplo, a una broma o a un vídeo divertido, pueden ser muy resultan interesantes para la audiencia.
- Historias de superación. Las historias personales en las que alguien narra cómo ha superado una enfermedad o ha logrado alcanzar una meta pueden ser inspiradoras para la audiencia.
Herramientas para crear reels
Crear reels puede parecer sencillo, pero requiere de unos conocimientos mínimos de edición. Por ello es importante conocer herramientas que puedan ayudarnos o facilitarnos el trabajo. Estas son algunas de ellas:
Se trata de una función integrada de reels que permite a los usuarios grabar, editar y compartir vídeos cortos dentro de la propia aplicación.
Entre las características de Cupcut se incluyen la capacidad de cortar y unir clips de vídeo, agregar música y efectos de sonido, así como agregar títulos y subtítulos. También es posible aplicar efectos visuales, como filtros y ajustes de color, y agregar animaciones y transiciones para hacer que los contenidos sean más dinámicos. Cuenta con una función de “recorte inteligente” que permite a los usuarios adaptar automáticamente sus contenidos a las dimensiones de diferentes plataformas de redes sociales, como Instagram, TikTok o YouTube.
Es una aplicación gratuita de edición de vídeo disponible para dispositivos móviles con sistema operativo iOS y Android. Nos permite recortar, incluir música y efectos de sonido, o añadir títulos y subtítulos a los vídeos. También es posible aplicar efectos visuales, como filtros y ajustes de color, y agregar animaciones y transiciones.
Se trata de una aplicación de edición de vídeo desarrollada por Apple. De nuevo, incluye la posibilidad de hacer recortes en los clips, de agregar música y efectos de sonido, y de incluir títulos a los videos. También es posible aplicar efectos visuales, como filtros y ajustes de color, o agregar animaciones y transiciones. IMovie cuenta con una función de “Storyboard” que permite a los usuarios crear una vista previa de su proyecto de video en una línea de tiempo para tener una idea más precisa de aquello que están creando.
Es una app de edición de vídeo que te permite crear reels personalizados con funciones avanzadas. Podrás cortar, agregar transiciones, ajustar la velocidad y agregar música a tus contenidos.
Se trata de una app gratuita de edición de vídeo que ofrece una amplia variedad de funciones para crear reels. A través de ella podrás agregar música, filtros, efectos de texto y herramientas de recorte y ajuste.
De nuevo, a través de esta aplicación podrás cortar y dividir clips, agregar música, transiciones y ajustar la velocidad.
Es una herramienta de diseño gráfico online que también ofrece la posibilidad de crear y editar vídeos. Puedes utilizar Canva para crear reels personalizados, añadir música y texto, y exportar el vídeo para subirlo a la plataforma de Instagram.
Una práctica habitual es la de crear contenidos en Snapchat, Tik Tok u otras aplicaciones como 1998 Cam (una aplicación de filtros vintage) y después exportar los vídeos para publicarlos en formato reel. Este contenido es reutilizable. Y también podremos publicarlo en otras redes sociales de forma que aumente la probabilidad de que se viralice nuestro contenido. Por ello, un vídeo creado para reels podemos también publicarlo en Tik Tok o en Shorts de Youtube, y viceversa.
Casos de éxito de reels
Maybelline
Maybelline, la marca mundial de cosméticos, ha encontrado en los vídeos cortos una forma de transmitir información de manera atractiva y eficaz a sus diez millones de seguidores. A través de este formato muestran a los usuarios cómo queda el maquillaje en distintos tipos de piel, aportan tips para aplicar sus productos y colaboran con influencers que los prueban y opinan sobre ellos.
En tan sólo 30 segundos, los clientes pueden ver cómo alguien consume uno de sus cosméticos por primera vez. Pueden asistir a un unboxing en el que se les presenta el producto y se aporta una opinión sobre este. O pueden aprender a maquillarse con tutoriales en los que se utilizan productos de la marca.
Estas son algunas de las claves del uso que ha hecho Maybelline de reels:
- Creatividad. En el caso de esta marca, se adapta a las tendencias del momento y todos sus reels cuentan con una estética uniforme y atractiva que invita a consumir sus contenidos.
- Consistencia. Maybelline hace diariamente más de una publicación. Así, se mantiene en la mente de sus potenciales clientes y fomenta su compromiso.
- Categorización. Utilizan los hashtags apropiados para categorizar sus videos. Normalmente se trata de hashtags creados por la propia marca para que los usuarios encuentren contenido relacionado con aquello que están buscando. Además, es un incentivo para hacer participar a su comunidad y que publiquen contenido utilizando sus cosméticos.
- Contenido educativo. Los reels sirven a Maybelline para proporcionar consejos útiles sobre cómo utilizar sus productos y obtener looks inspirados en distintas temáticas. Esto no solo hace que nuestro público aprenda sobre los productos de la marca, sino que también sirve para fidelizar a la audiencia.
- Interacción. Maybelline interactúa con sus seguidores a través de los comentarios de reels y les da un trato personalizado acorde a sus necesidades.
Red Bull
Red Bull es otra marca que ha utilizado este formato como una herramienta efectiva para llegar a su audiencia y promocionar su marca y eventos.
- Contenido auténtico. Red Bull ha utilizado los reels para reflejar en estos una forma de vida y los valores que encarna la marca. Esto ha incluido vídeos de deportes extremos, carreras de coches, eventos de música y otros contenidos que conectan con su audiencia.
- Utilizar hashtags relevantes. Red Bull ha utilizado hashtags en sus Reels para aumentar la visibilidad de su contenido. Algunos de los hashtags que ha utilizado incluyen #redbull, #givesyouwings o #extremesports. De esta manera, sus seguidores han podido encontrar su contenido y otra información relacionada con estos temas.
- Promocionar eventos. Red Bull ha utilizado reels para dar a conocer sus eventos. A través de los vídeos cortos han explicado en qué consiste el evento y han aportado la información necesaria para sus seguidores. Esto ha incluido eventos de deportes extremos, carreras de coches y festivales de música.
- Colaborar con influencers. La marca ha colaborado con influencers en Instagram con los que han creado contenidos para reels. Entre los influencers se encuentran deportistas, músicos y otros creadores de contenido que conectan con la audiencia y valores de Red Bull.
- Utilizar música en tendencia. Red Bull ha utilizado audios estratégicos en sus reels para atraer la atención de su audiencia. La música ha sido seleccionada cuidadosamente para reflejar la marca y el estilo de vida de la marca. Además, utilizan los audios virales del momento para obtener un mayor alcance e impactar en un mayor número de personas.
Chipotle
Chipotle es una franquicia de restaurantes de comida rápida especializada en cocina tex-mex con más de 2.000 establecimientos alrededor del mundo. Esta compañía también ha volcado parte de su estrategia comunicativa en la utilización de los reels. Primero, se viralizó en TikTok y después tuvo una gran acogida en Instagram.
Estas son algunas de las estrategias que ha utilizado:
- Crear contenido creativo y divertido. Chipotle ha apostado por la creación de vídeos de comidas deliciosas, bloopers divertidos y desafíos de baile.
- Mostrar ingredientes frescos y saludables. A través de los reels, la empresa muestra cómo se preparan los alimentos, desde cortar verduras hasta asar carne.
- Utilizar música pegadiza. Como en el caso anterior, Chipotle utiliza audios virales para atraer la atención de su audiencia. Además, la música es seleccionada cuidadosamente para reflejar los valores de la marca y el estilo de vida de Chipotle.
- Anunciar promociones y ofertas. Chipotle crea vídeos en los que muestran descuentos y ofertas de tiempo limitado con el objetivo de incentivar que los usuarios consuman sus productos.
- Colaborar con influencers. Chipotle ha colaborado con caras reconocidas en Instagram para crear contenido conjunto en reels. Estos influencers son chefs, comediantes u otros creadores de contenido que conectan con la audiencia de Chipotle.
Conclusiones
Los reels se han convertido en una herramienta valiosa para las marcas que buscan mejorar su presencia en las redes sociales y conectarse con su audiencia de una manera más auténtica y cercana. Además, son un contenido muy apropiado para los usuarios que se encuentran en la fase de reconocimiento o en la fase de fidelización ya que pueden ayudarnos a marcar la diferencia con respecto a nuestra competencia.
Los reels tienen la ventaja de permitirnos lanzar un mensaje en 60 segundos. Esto puede ser mucho o poco tiempo, dependiendo de la perspectiva desde la que lo miremos.Y, además, un arma de doble filo. Por ello, no debemos olvidar ofrecer contenido de calidad si queremos que nuestras estrategias de comunicación terminen traduciéndose en conversiones.
Si quieres basar tu estrategia en crear reels, contáctanos.
Índice de contenidos
Artículos relacionados que pueden resultarte de interés
