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BeReal es una red social que se ha vuelto muy popular en los últimos años. Lanzada a finales de 2019 por Alexis Barreyat y Kevin Perreau, se caracteriza por ser una plataforma en la que los usuarios pueden compartir contenido de manera auténtica y sin filtros. La idea detrás de BeReal es promover la honestidad y la sinceridad en línea, y ofrecer a los usuarios un espacio para expresarse libremente.
¿Cuántos usuarios tiene BeReal?
Según un informe de eMarketer, BeReal habría superado la barrera de los 14 millones de usuarios en septiembre de 2022. Por su parte, Comscore cifra en algo menos de 250.000 los usuarios registrados en España.
¿Cuál es el perfil de usuarios de BeReal?
Según un informe de data.ai, el 55% de los usuarios de la aplicación se encuentran en el grupo de edad de 16 a 24 años, mientras que otro 43% se centran en 25 a 44 años. Por tanto, el usuario se centra en las generaciones Alfa, Zeta y Millenial.
¿Cómo descargar BeReal?
Si quieres descargar BeReal en tu smartphone, puedes hacerlo fácilmente a través de la App Store (para dispositivos iOS) o Google Play (para dispositivos Android). Simplemente busca “BeReal” en la tienda de aplicaciones de tu dispositivo y sigue las instrucciones para descargar e instalar la aplicación.
Cómo crear un perfil en BeReal
Una vez que hayas descargado BeReal, es hora de crear tu perfil. Para hacerlo, sigue estos pasos:
- Abre la aplicación y haz clic en el botón “Crear un perfil”.
- Ingresa tu nombre y dirección de correo electrónico.
- Selecciona una foto de perfil y una portada para tu perfil.
- Añade una breve biografía sobre ti.
- Haz clic en “Crear perfil” para finalizar el proceso.
Una vez que hayas creado tu perfil, puedes empezar a compartir contenido y conectarte con otros usuarios de BeReal.
Cómo hacer marketing en BeReal
Si eres una empresa y quieres utilizar BeReal como una plataforma de marketing, hay algunas estrategias que puedes seguir para aprovechar al máximo esta red social:
- Utiliza el modo Discover para llegar a un público más amplio: es más probable que llegues a personas interesadas en tus productos o servicios.
- Interactúa con tus seguidores, respondiendo a los comentarios y mensajes de tus seguidores: puedes fomentar la lealtad y el compromiso con tu marca.
- Publica contenido de calidad y relevante. Asegúrate de compartir contenido que sea interesante y útil para tu audiencia, ya que esto te ayudará a atraer y retener a más seguidores.
Casos de éxito de empresas en BeReal
Chipotle
La firma de restauración publicó en mayo de 2022 códigos promocionales en los que ofrecía entrantes gratis a sus clientes presentes en la aplicación (unos 2.000). La aceptación fue tal que se agotaron apenas 30 minutos después de ser publicados
Kiehl´s
Kiehl’s también creó una cuenta corporativa en esta plataforma. Sin embargo, en este caso puso el foco en contenido en formato “detrás de la escena”, tal y como se aprecia en su foto de perfil e imágenes diarias protagonizadas por su mascota – Mr. Bones- y su personal.
Glow Recipe
Otra firma cosmética, si bien con una estrategia diferente a la presentada por Kiehl’s: en este caso, la firma lanza descuentos exclusivos en la plataforma, similar a la estrategia seguida por Chipotle.
Rosalía, pionera en usar BeReal
La cantante Rosalía ha utilizado BeReal de manera muy efectiva como parte de su estrategia de marketing. Una de las cosas que ha hecho es compartir contenido exclusivo y auténtico con sus seguidores, como fotos y vídeos detrás de escena de sus conciertos y grabaciones. Esto le ha permitido conectarse de manera más personal con sus fans y fomentar la lealtad hacia su marca.
Otra estrategia que ha utilizado Rosalía en BeReal es la colaboración con otros artistas y marcas. Ha realizado alianzas con otras empresas y artistas para promocionar sus productos y servicios a través de sus perfiles en BeReal. Esto le ha permitido llegar a un público más amplio y aumentar la visibilidad de su marca.
Además, Rosalía ha utilizado BeReal para anunciar sus lanzamientos de música y eventos especiales. Ha utilizado hashtags relevantes y ha colaborado con influencers para llegar a un público más amplio. También ha utilizado anuncios pagados para llegar a un público específico y ha interactuado con sus seguidores respondiendo a sus comentarios y preguntas.
En cuanto a los beneficios que le ha reportado BeReal a Rosalía, es probable que le haya ayudado a aumentar su base de seguidores y a promocionar sus lanzamientos de música y eventos especiales. También le ha permitido conectarse de manera más personal con sus fans y fomentar la lealtad hacia su marca.
En el futuro, Rosalía podría seguir utilizando BeReal como parte de su estrategia de marketing y seguir compartiendo contenido exclusivo y auténtico con sus seguidores. También podría seguir colaborando con otras empresas y artistas y utilizar anuncios pagados para llegar a un público más amplio. Además, podría seguir interactuando con sus seguidores y respondiendo a sus comentarios y preguntas para fomentar la lealtad hacia su marca.
Conclusiones. ¿Merece la pena incorporar BeReal a tu estrategia de marketing?
A pesar de que la idea romántica inicial de recuperar la naturalidad en las redes sociales sigue vigente, algunos estudios destacan que menos del 9% de los usuarios registrados suben diariamente publicaciones a la plataforma.
Otro elemento a tener en cuenta es la escalabilidad: 15 millones de usuarios pueden parecer muchos, pero aún muy lejos de los más de 1.000 millones de plataformas como TikTok. Precisamente, la red social china contratacó con el lanzamiento de TikTok Now, una aplicación independiente que replica las funciones de BeReal.
Finalmente, otros estudios aseguran que los usuarios consideran “repetitivos” los contenidos publicados por sus comunidades cercanas, lo que puede desembocar en una caída del uso en un futuro próximo.
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