Lección: Content Marketing - The Social Media Family

Índice de contenidos

1 Más contenido disponible en el curso completo
- 1.1 Si te ha gustado este contenido, comparte

“El contenido es el rey”. La frase, algo manida, la pronunció Bill Gates en 1994, y sirvió para vaticinar lo que sería la evolución de la forma de comunicarse gracias a Internet y las herramientas que pone a disposición de la sociedad. Blogs, redes sociales, podcasts… Toda plataforma es buena para divulgar ideas y pensamientos originales generados por cualquier usuario en cualquier rincón del planeta.Consciente de su potencial, los motores de búsqueda (comienzo de “casi” cualquier actividad online) también han ido adaptando sus algoritmos para hacer prevalecer el contenido natural ante otro tipo de parámetros. Ya no se trata de tener un dominio premium o repetir hasta la saciedad palabras claves en el cuerpo del sitio; ahora, los contenidos deben ser actuales, originales, elaborados y relacionados con el contexto de la página web.¿cómo ha evolucionado el consumo de contenido online? Con el paso del tiempo y la consolidación de las diferentes plataformas sociales, el contenido ha dejado de ser “escrito” para adaptarse a otras plataformas: imágenes, vídeos y podcasts resuenan por la red al mismo tiempo que RSS, ebooks o hipervínculos mantienen vivo el viejo texto escrito. Si extrapolamos dicha evolución hacia los planes de marketing, vemos cómo, cada vez más, las marcas apuestan por la generación de contenidos propios, llegando en ocasiones a rivalizar con los propios medios de comunicación haciendo gala del denominado periodismo de marca.

A lo largo de los siguientes capítulos abordaremos las principales tendencias del marketing de contenidos, de qué herramientas y proveedores podemos servirnos, así como la elaboración de campañas y la medición de las mismas.