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IGTV: Todo lo que tienes que saber para incluirlo en tu campaña de Marketing

Instagram se sigue posicionando como una de las redes sociales más populares de estos tiempos y la que registra un mayor crecimiento anual de usuarios. Esto lo logra gracias a la incorporación de nuevas formas de compartir contenido y la adaptación de la plataforma a tendencias actuales como el marketing digital y el e-commerce. Su más reciente innovación, Instagram TV (IGTV), añade un nuevo formato de video contenido y abre otra ventana para hacer marketing en Instagram.

Durante su lanzamiento, se pensó que IGTV sería definitivamente el “YouTube Killer” de estos tiempos. Sin embargo, al igual que ocurrió con otras plataformas como Vine, el éxito no fue rotundo y aún queda mucho trabajo para destronar al rey del mainstream. A pesar de ello, muchos expertos opinan que es muy temprano para declarar IGTV como un fracaso y que esta herramienta aún tiene potencial para llevar las campañas de Marketing en Instagram a un nuevo nivel con buenos resultados.

Por esta razón desde The Social Media Family te traemos un articulo completo sobre IGTV, para que puedas conocer todo sobre él y puedas incorporarlo cuanto antes a tu estrategia de marketing digital.

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Qué es IGTV

Como su nombre lo indica, IGTV (Instagram TV) es una especie de canal televisivo que se encuentra acoplado a la red social Instagram. Se diferencia de otros formatos como las historias o videos del feed en que tienen una duración de hasta 60 minutos si usamos la aplicación web, o 15 minutos si usamos la del móvil. Además, este contenido no es efímero, sino que perdura en el tiempo, lo que hace a IGTV diferente a las historias de Instagram.

En cuanto al tipo de videos que podemos publicar, el formato estrella de IGTV sigue siendo el vertical, que puede ser compartido y visualizado en cualquier teléfono 9:16. Sin embargo, recientemente se han incluido los videos en formato horizontal que solo pueden ser vistos en modo pantalla completa por lo que el teléfono debe ser girado.

¿Cómo funciona Instagram TV (IGTV)?

IGTV funciona como una aplicación completamente distinta a Instagram, sin embargo, si así lo deseamos podemos acoplarlas y gestionarlas en una misma interfaz y utilizando el mismo perfil.

Obtener la aplicación de IGTV es bastante sencillo y no es muy diferente a otras apps, para ello debemos descargarla de internet e instalarla en nuestro dispositivo móvil. Una vez terminado este paso debemos registrarnos e iniciar sesión, aunque si ya tenemos una sesión abierta en Instagram lo reconoce automáticamente y las vincula. Si aún os quedan dudas sobre el tema te invitamos a echarle un ojo al videotutorial que hemos preparado.

¿Cómo subir videos a IGTV?

Tras registrarnos en IGTV ya podemos comenzar a compartir contenido. Lo primero que hay que hacer es crear un canal de IGTV dando clic al icono de ajustes en la esquina derecha de la app y luego en “Crear Canal”.

Una vez creado nuestro canal de IGTV subir videos es sencillo, aunque va a variar dependiendo si lo hacemos desde la app o desde la web.

Subir videos a IGTV desde su aplicación o la aplicación de Instagram:

El proceso es similar en ambas aplicaciones:

  1. Haz clic en el icono “+” ubicado en la parte inferior de la aplicación.
  2. Escoge en la galería el video que deseas compartir y haz clic en “Siguiente”. Recuerda que debe estar en formato vertical u horizontal completo, no puede ser cuadrado.
  3. Selecciona la opción “Video Largo” para que pueda ser compartido en IGTV. Los videos de menos de 60 segundos pueden ser compartidos en las historias o el feed de Instagram seleccionando la opción “Video Corto”. Hay que estar pendientes ya que si publicamos un video largo con la opción de video corto se interrumpirá a los 60 segundos.
  4. Inserta una miniatura del video, de esta forma puedes controlar la estética de tu perfil y proyectar la imagen que deseas. Debes hacer clic en la imagen de abajo para seleccionarla desde la galería en dispositivos Android o desde el carrete de fotos de Apple.
  5. Ahora añade el título y la descripción del video.
  6. Si el video pertenece a una serie de IGTV debes hacer clic en “agregar a serie” si no debes crear una nueva y ponerle el nombre.
  7. Puedes publicar una vista previa del video tanto en las historias como el feed de Instagram y de esta forma tus seguidores podrán llegar al video completo. También hay una opción para publicar la vista previa en Facebook por lo que podemos hacer networking con IGTV.
  8. Finalmente, haz clic en “Publicar” y tu video será compartido.

Subir videos a IGTV desde la web Instagram:

En este caso es muchísimo más sencillo y lo hacemos desde el ordenador y la página web de Instagram.

  1. Abre tu perfil de Instagram y una vez que estés dentro haz clic en la opción de IGTV.
  2. Haz clic en “Subir” y presiona el icono “+”. Puedes escoger el video que deseas compartir o arrastrarlo y soltarlo
  3. Escoge un título y una descripción adecuada.
  4. Comparte una vista previa en el feed o las historias de Instagram.
  5. Finalmente haz clic en “publicar”.

Una vez más, os dejamos con otro vídeo donde podéis ver todo el proceso de forma más explicativa.

IGTV como parte de la estrategia de marketing digital:

Aunque el éxito de IGTV no fue rotundo como se esperaba muchos afirman que no es el final de la plataforma y que aún puede ser una excelente alternativa para nuestra estrategia de marketing. De hecho, además de compartir videos en formato vertical, los videos de IGTV tienen un aire menos rígido por lo que sirve para compartir contenido más cercano con tus seguidores.

Entre las ideas que puedes compartir en el canal de IGTV de la marca están:

  • Tutoriales o paso a paso de algún unboxing relacionado con tus productos.
  • Videos sobre eventos de la compañía, que al ser filmados con el celular pueden trasladar a los usuarios directamente a él.
  • Nuevos lanzamientos de productos.
  • Ofertas y promociones de temporada.
  • Videos con formato Storytelling en los que cuentas una historia que vincula a tus clientes con la marca.
  • Entrevistas a personalidades relevantes como famosos, influencers o celebrities.

Al igual que como ocurre en YouTube, el posicionamiento SEO es importante para los videos de IGTV. Incluye hashtags y palabras clave dentro del título y la descripción para que tengas visibilidad y si lo deseas incluye enlaces externos a tu web, productos o e-commerce. Todo esto aumenta la probabilidad de atraer a nuevos clientes a tu marca y de mantener fiel a los que ya te siguen.

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Monetización en IGTV

Era cuestión de esperar para que IGTV comenzara a monetizar al igual que YouTube. Ahora con el formato largo de video Instagram muestra publicidad en tus videos y puedes sacar ganancia de ello. Sin embargo, esta novedad no se espera que esté disponible para el público en general, sino que estará restringido para un número limitado de influencers y de marcas que cumplan con los requisitos. Por ello, IGTV podría ser en el futuro una herramienta útil en las campañas de influencers.

Conclusiones

IGTV sigue siendo una buena alternativa para nuestra estrategia de marketing digital y la plataforma es lo suficientemente joven para que logremos hacernos camino a través de ella. Las nuevas tendencias en publicidad y monetización muestran la esperanza que tiene Instagram en este formato y valdría la pena entonces echarle un ojo a como podemos incluirla en nuestra campaña publicitaria.

Si estás interesado en ver cómo Instagram puede ayudarte en tu estrategia de marketing digital, te recomendamos que eches un vistazo a las novedades que trae Instagram en el 2020 y cuáles son los atributos que caracterizan a las cuentas más seguidas de Instagram. Así mismo, te invitamos a mirar nuestro nuevo informe sobre las redes sociales en España para ponerte al día con la movida de los españoles en el mundo 2.0

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