Informe partidos políticos ante elecciones municipales y autonómicas en 2019

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Cuatro años dan de sí para mucho, máxime cuando hablamos de política y medios sociales: durante este periodo, hemos visto consolidarse a una red social por aquel entonces aún en ciernes (Instagram), caer partidos políticos (UPyD), relevos de liderazgo (Mariano Rajoy y Pablo Casado) o el resurgir de otros aparentemente caídos en desgracia (VOX). Tal y como hiciéramos hace 4 años, desde The Social Media Family, agencia de marketing digital en Madrid, hemos elaborado un informe que analiza la evolución entre 2015 y 2019 de la presencia de los perfiles oficiales en Facebook, Twitter e Instagram de las principales formaciones políticas que concurren a las elecciones municipales, que se celebrarán el próximo 26 de mayo.

Sin embargo, quizás lo más llamativo sea el hecho de que la política si interesa al ciudadano de a pie, especialmente en las tres plataformas analizadas, tal y como demuestra el hecho de que aproximadamente el equivalente al 18% de los españoles convocados a las urnas siguen a alguno de los partidos políticos analizados (Partido PopularPSOECiudadanosVOXPodemos e Izquierda Unida). Es más: la comunidad de seguidores tanto de partidos como de candidatos se ha duplicado en este periodo, prácticamente tres veces más que lo que lo han hecho la audiencia de Facebook, Instagram y Twitter.

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Desde un punto de vista cuantitativo, es innegable destacar el predominio de Podemos. Concretamente, la formación morada acapara 2,8 millones de fans en el conjunto de las plataformas analizadas, lo que equivale al 37% del global de la comunidad (7,5 millones). Sin embargo, si contextualizamos dichos datos con los recabados en la anterior oleada del informe, nos encontramos cómo Podemos ha perdido 15 puntos de cuota de mercado (prácticamente los mismos que crece VOX -10%- que se convierte en la formación que más crece).

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Cuota de mercado por partidos políticos y redes sociales

En este sentido, hablar de VOX es hacerlo del partido que ha reventado todas las métricas ligadas a interacciones en cada una de las redes sociales (salvo el número de “Me Gusta” en Instagram, donde domina Podemos). De hecho, el partido liderado por Santiago Abascal ha pasado de no tener un perfil oficial en esta plataforma en mayo de 2019 a ser el partido con más seguidores en la misma, con más de 300.000 seguidores.

Pero, ¿cómo conjugar intención de voto, escaños y comunidad social? En esta edición hemos querido relacionar los resultados electorales de las recientes elecciones generales y los seguidores de cada partido en el acumulado de Facebook, Twitter e Instagram, y los resultados no dejarán indiferentes a nadie: mientras que el PSOE es la fuerza política que menos seguidores ha necesitado para conseguir un escaño (algo más de 7.500), Unidos Podemos (en nuestro informe, conformado por Podemos e Izquierda Unida) se encontraría en el polo opuesto, con algo más de 85.000. Dicho de otra forma: la cantidad no es sinónimo de calidad, o, en este caso, de votos.

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Por plataformas, Twitter se mantiene como la que mayor comunidad congrega alrededor de partidos, concretamente el 55% del total, a mucha distancia de Facebook (34,74%) e Instagram (10%). Precisamente, esta última plataforma es la que muestra unos ratios de crecimiento más desorbitados, tal y como demuestra el hecho de que el incremento medio de los partidos en la misma ha sido del 10.000% desde las anteriores elecciones autonómicas y municipales (sirva como dato que ni VOX ni Izquierda Unida disponían por aquel entonces de perfil oficial en la red social).

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Titulares (conclusiones)

  • Uno de cada 5 electores en España sigue a alguno de los 6 partidos políticos analizados en Facebook, Twitter o Instagram.
  • El PSOE sería la fuerza política que menos seguidores ha necesitado para conseguir un escaño, con casi 7.000; en el polo opuesto encontraríamos a Unidos Podemos, que necesitaría más de 85.000.
  • En cuanto a la relación entre intención de voto y presencia en RRSS, VOX presenta los porcentajes más parejos, mientras que Unidos Podemos (fruto de la fusión, entre otros de Podemos e Izquierda Unida) sería el partido más desequilibrado, al tener un ratio de 3 a 1 respecto a seguidores en RRSS y representación parlamentaria, según las últimas elecciones generales.
  • Por plataformas, es Instagram la que ha experimentado un mayor incremento frente al total, con un incremento medio superior al 10.000%. Le siguen Facebook y Twitter, con 177 y 289%, respectivamente.
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