Lección: Plan de Marketing Digital

Con todos los conocimientos adquiridos a través de este curso, hemos querido ‘ponerle la guinda al pastel’ con esta lección final centrada en cómo elaborar un plan de marketing digital.  Pero, ¿a qué se refiere? Podría definirse como un documento el cual recopila tanto los objetivos como la planificación de estrategias y acciones a desarrollar, con la finalidad de alcanzar las metas marcadas.

En cualquier plan de marketing oirás hablar de dos conceptos: DAFO y Canvas. Se tratan de metodologías que también se pueden aplicar al ámbito digital y que te ayudarán a analizar el entorno de la empresa, cuál es su punto de partida, la competencia, etc.

Con el DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) detectaremos las variables positivas y negativas, internas y externas.

Por su parte, el modelo Canvas analiza nueve aspectos del negocio: clientes, propuesta de valor, canales de distribución, relaciones con los clientes, fuentes de ingresos, recursos claves, actividades clave, alianzas clave y estructura de costes.También es imprescindible contar con un análisis de la competencia. Además de conocerlos, saber qué productos tienen, cómo trabajan, y cuáles son las diferencias entre ellos y nosotros, también tendremos que analizar su sitio web, su tráfico, su estrategia SEO y SEM, sus redes sociales…

Para finalizar, y no menos importante, debemos marcarnos unos objetivos y unos indicadores para verificar qué estamos alcanzando. Igualmente, aquí cobran importancia los KPIs, de los cuales ya te hemos hablado en lecciones anteriores. Estas métricas tienen la labor de cuantificar nuestros objetivos en conceptos medibles que puedan ayudarnos a tomar decisiones en tiempo real sobre la estrategia trazada.

A la hora de crear la estrategia tendrás que tener en cuenta cada uno de los elementos con los que hemos compuesto el curso de marketing digital.

• SEO: posicionamiento orgánico, que puede ser OnPage u OffPage.
• SEM: posicionamiento de pago.
• SMO: actividad llevada en redes sociales, tanto orgánicas como de pago.
• Marketing de contenidos.
• Influencer marketing.
• Email marketing: estrategia a seguir mediante el envío de correos masivos.
• Marketing de afiliados: enlaces promocionales a modo de “comisionista”.

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