En la era digital en la que vivimos, las redes sociales se han convertido en una parte esencial de nuestras vidas. Entre todas ellas, hay una que destaca por su dinamismo y por la brevedad de su contenido: TikTok.
En este artículo te contamos la historia de la plataforma, cuáles son sus estadísticas de uso a nivel mundial y nacional, cómo trabajan los influencers en TikTok, qué tipos de de contenidos virales existen, y te damos unos consejos que te ayudarán a sacarle el máximo partido a tu perfil.
¿Qué es TikTok?
Creada por la firma china de tecnología ByteDance, TikTok es una red social que permite grabar, editar y compartir vídeos cortos, con la posibilidad de añadir fondos musicales, efectos de sonido y filtros o efectos visuales.
Con cerca de 150 millones de usuarios únicos solo en Europa, según Business Insiders y 1000 millones de usuarios activos al mes a nivel mundial, según el propio TikTok, la aplicación está inspirada en una mezcla de su predecesora, Musical.ly y la app de vídeos cortos adquirida por Twitter en 2012 y ya en desuso, Vine.
En la actualidad, TikTok ofrece un historial de vídeos con una amplia variedad de estilos de publicación: desde montajes musicales hasta vídeos cortos divertidos llenos de filtros de RA (realidad aumentada). Y, aunque en sus inicios los contenidos de la aplicación duraban un máximo de 15 segundos, ese límite se amplió después a un minuto, luego a tres minutos, y finalmente, a diez minutos tras la demanda de vídeos más largos por parte de los usuarios.
La historia de TikTok
La historia de TikTok comienza en septiembre de 2016, cuando la compañía de tecnología china ByteDance creó una aplicación llamada Douyin. La plataforma había sido diseñada para permitir a los usuarios crear y compartir vídeos cortos de música y comedia. Y rápidamente ganó popularidad en China, convirtiéndose en una de las plataformas de redes sociales más populares del país.
En agosto de 2018, ByteDance decidió expandirse y lanzó una versión internacional de Douyin llamada TikTok. Esta se lanzó en varios mercados internacionales, llegando a Estados Unidos, India y otros países de todo el mundo. La aplicación rápidamente atrajo a millones de usuarios y se convirtió en un fenómeno global.
La plataforma se hizo conocida por su formato de contenido único, que permitía a los usuarios crear videos cortos, con música de fondo, efectos especiales y herramientas de edición. Esto hizo posible que los usuarios expresasen su creatividad de manera divertida y entretenida. Y se le incorporó un algoritmo de recomendación inteligente, que mostraba contenido personalizado a los usuarios en función de sus preferencias y comportamientos de navegación.
A medida que TikTok crecía en popularidad, también se enfrentó a algunos desafíos. En 2020, la aplicación fue objeto de preocupaciones de seguridad y privacidad, lo que provocó amenazas de prohibición por parte del gobierno de los Estados Unidos. Sin embargo, después de varias disputas legales y acuerdos comerciales, TikTok pudo seguir operando en el país.
En 2023, la aplicación sigue siendo una de las redes sociales más populares del mundo, con una amplia comunidad de usuarios y una influencia significativa en la cultura popular. La plataforma ha generado tendencias virales, ha lanzado carreras de influencers y ha dado voz a una diversa gama de usuarios de todo el mundo.
¿Cuáles son las ventajas de utilizar TikTok?
Utilizar Tiktok tiene múltiples ventajas no solo para las personas, sino también para las marcas, que pueden encontrar en la aplicación una forma de extenderse y dar a conocer sus productos. A continuación presentamos algunas de las ventajas que puede aportar la red social:
- Amplia audiencia y visibilidad. TikTok cuenta con una gran cantidad de usuarios activos en todo el mundo, lo que brinda la oportunidad de alcanzar y conectar con un gran público. Esto facilita la visibilidad de tu contenido y puede ayudarte a aumentar tu base de seguidores.
- Formato de contenido creativo y dinámico. La plataforma se centra en vídeos cortos, lo que te permite expresar tu creatividad de manera rápida y atractiva. Puedes experimentar con música, efectos visuales y desafíos.
- Potencial para volverse viral. TikTok es conocido por su capacidad para hacer que el contenido se vuelva viral rápidamente. Si creas un vídeo impactante, entretenido o informativo, existe la posibilidad de que se comparta masivamente, lo que aumenta tu visibilidad y te permite llegar a un público más amplio.
- Interacción y participación de la comunidad. TikTok fomenta la interacción entre los usuarios a través de comentarios, duetos y efectos interactivos. Esto te ayudará a conectar con tu audiencia, responder a sus comentarios y participar en colaboraciones, lo que fortalece la relación con tus seguidores.
- Oportunidades de marketing y promoción. Si tienes un negocio o una marca personal, TikTok puede ser una plataforma efectiva para promocionarte. Utiliza estrategias de marketing de influencers, crea contenido patrocinado o participa en desafíos temáticos para aumentar la visibilidad de tu marca y atraer nuevos seguidores.
Estadísticas de uso de TikTok y la generación Z
Sin duda, TikTok se ha convertido en uno de los grandes protagonistas del ecosistema social: su capacidad de viralización, unido al hype que ha generado, la posicionan como la sexta red social por número de usuarios registrados, con más de mil millones, según datos tomados de los informes de ByteDance Ltd. en enero de 2023.
La edad promedio de los usuarios de Tik Tok está entre los 11 y los 24 años, con casi tantas mujeres (49,6%) como hombres (50,4%). Esto demuestra que la generación Z, es decir, aquellas personas nacidas entre 1997 y 2012, son las que dominan la aplicación y son el público objetivo de la mayoría de contenidos. Según Forbes, las principales razones por las que la Generación Z elige TikTok como principal fuente de información son la accesibilidad (37%), la asequibilidad (33%) y la cercanía (23%). En otras palabras: comunicación directa, sencilla y natural.
La aplicación es una gran oportunidad para las marcas a la hora de impulsar, popularizar y posicionar su negocio. Los anuncios de TikTok llegan al 13,1% de la población mundial y según Adriano Accardo, director de TikTok Global Business Solutions para el sur de Europa, «el 56% de los usuarios se sienten más receptivos hacia una marca después de ver su anuncio en TikTok». Se trata de uno de los altavoces por excelencia de la mayoría de compañías. Su inversión en publicidad podría cifrarse en 13.160 millones de dólares durante el presente año, según las estimaciones que ha hecho públicas la consultora Warc.
Otro factor a tener en cuenta es el comercio comunitario que desencadenó un movimiento de compras altísimo en la aplicación. El impacto del hashtag #TikTokMeHizoComprarlo, tuvo más de 7 mil millones de visualizaciones y se extendió mucho más allá de la plataforma, con los usuarios comprando productos en tiendas físicas gracias a haberlos visto en la aplicación. También hay productos de las marcas inspirados por la comunidad de TikTok. Desde la plataforma, las empresas preguntan a su público y escuchan las ideas y propuestas de los usuarios.
Como no podía ser menos, en España TikTok tampoco se ha quedado atrás y el número de usuarios mayores de 18 años es de 18,84 millones, si bien podría llegar hasta los 22,1 contando con los menores de edad, según el IX Informe elaborado por The Social Media Family. En cuanto al género, el 56,96% de los perfiles son mujeres, mientras que el 43,04% se consideran varones. Y los temas que más interesan a sus consumidores en nuestro país son ‘Noticias y entretenimiento’, ‘Servicios Personales’ y ‘Belleza y cuidado personal.’
Tipos de cuentas en TikTok
En TikTok, puedes elegir entre tener una cuenta personal o una cuenta de empresa. Estas son las características y diferencias de cada tipo:
Cuenta personal:
- Puedes compartir contenido relacionado con tu vida diaria, intereses, talentos, o simplemente expresarte.
- Interacción con amigos y seguidores cercanos. Contarás con un círculo más íntimo de seguidores y podrás compartir contenido más personalizado.
- Opciones de privacidad. TikTok te permite ajustar las configuraciones de privacidad en una cuenta personal, como decidir quién puede seguirte, ver tus vídeos o enviar comentarios.
- Métricas básicas. Podrás hacer un seguimiento del número de seguidores, me gusta y comentarios en tus vídeos.
Cuenta de empresa:
- Promoción de productos o servicios. Podrás crear contenido específico para promocionar tu marca y aumentar la visibilidad de tus productos.
- Herramientas de análisis y publicidad. Las cuentas de empresa ofrecen herramientas adicionales de análisis para medir el rendimiento de tus contenidos. También puedes utilizar herramientas de publicidad pagada para aumentar la visibilidad de tu negocio en TikTok.
- Acceso a funciones exclusivas. TikTok ofrece características exclusivas para cuentas de empresa, como la posibilidad de agregar enlaces externos en tu biografía y utilizar botones de compra para facilitar la venta de productos directamente desde tus videos.
- Interacción con una audiencia más amplia. Las cuentas de empresa tienen el potencial de llegar a una audiencia más amplia y diversa en TikTok, lo que puede ayudar a aumentar la visibilidad y la participación de tu negocio.
Al decidir si utilizar una cuenta personal o de empresa, es importante considerar tus objetivos y el propósito de tu presencia en la plataforma. Si tu intención es compartir contenido personal o interactuar con amigos y familiares, una cuenta personal puede ser la opción adecuada. Pero si, por lo contrario, deseas promocionar tu negocio, alcanzar una audiencia más amplia y acceder a herramientas y funciones adicionales, una cuenta de empresa será la mejor opción para ti.
Tipos de contenido viral en TikTok
TikTok es conocido por su capacidad para generar contenido viral. Estos son algunos de los contenidos que más interés generan entre los usuarios de la plataforma:
- Retos y desafíos. Pueden ser acrobacias, pruebas o cualquier tipo de tarea que los usuarios intenten replicar y compartir con su propio toque.
- Bailes y coreografías. Los usuarios crean y comparten rutinas de baile. Estas tienden a volverse virales y la comunidad de la plataforma trata de replicarla y hacer sus propias versiones.
- Bromas y humor. El humor es un elemento clave en TikTok. Los usuarios crean contenido cómico, ya sea a través de bromas visuales, sketches cortos o situaciones divertidas.
- Lip sync y doblajes. Los usuarios de TikTok disfrutan de hacer doblajes o lip syncing de diálogos de películas, programas de televisión, canciones populares o audios virales. Esta forma de contenido permite a los usuarios interpretar personajes o poner su propio giro a las palabras.
- Tutoriales y consejos. La plataforma es un buen lugar para que las personas compartan sus habilidades y conocimientos. Los tutoriales y consejos sobre maquillaje, peinados, cocina, manualidades y otras áreas a menudo se vuelven virales porque los usuarios encuentran útil y entretenido aprender algo nuevo.
- Historias personales y emocionales. Los usuarios también comparten historias en TikTok. Estos pueden ser relatos inspiradores, confesiones o reflexiones sobre la vida. Cuando una historia conecta emocionalmente con la audiencia, es probable que se vuelva viral.
Influencers en TikTok
Conocidos originalmente como musers y más adelante como tiktokers, los influencers también han encontrado su espacio en TikTok, plataforma a partir de la cual han ampliado su presencia hacia Instagram o YouTube.
Un estudio sobre marketing de influencers encontró que en diciembre de 2019, el 16% de los expertos en marketing de Estados Unidos planeaban usar TikTok para campañas de influencers, pero en marzo de 2021, esa cifra aumentó al 68%. En otras palabras, el marketing de influencers está explotando en la plataforma.
Estos son los Tiktokers españoles con más seguidores en la plataforma:
Y a nivel mundial:
¿Cuándo empieza a pagara TikTok?
Para ganar dinero en TikTok directamente, debes tener 18 años o más, tener más de 10.000 seguidores y tener al menos 100.000 visitas en los últimos 30 días, según Hootsuite. Una vez hayas cumplido estos requisitos, entonces podrás presentar una solicitud al TikTok Creator Fund en la aplicación.
Sin embargo, esta no es la única forma. Para ganar dinero en efectivo, hay muchas otras maneras, y algunas de ellas ni siquiera exigen tener muchos seguidores:
- Asóciate con una marca en la que confíes. En TikTok son muchas las marcas que buscan pagar a pequeñas cuentas para que a cambio hagan vídeos hablando de su producto. Las empresas quieren asociarse con personas que tengan seguidores que los conozcan y confíen en ellos. Por tanto, no busques colaborar con empresas cuyas opiniones no se alineen con las tuyas.
- Colabora con un influencer o micro influencer. Según un estudio de Tomoson, cada dólar gastado en marketing de influencers generó un promedio de $6.50 dólares para la empresa, y el 13% superior encuestado reportó un retorno de $20 dólares. Para llevar a cabo una colaboración no tienes por qué recurrir a una cuenta con una gran acumulación de seguidores, ya que las colaboraciones con micro influencers puede ofrecerte muy buenos resultados. Sin ir más lejos, un estudio de Bininfluencer sostiene que las cuentas de 3.000 y 10.000 seguidores obtienen una tasa de engagement del 8,23%. Sin embargo, a partir de los 50.000 seguidores, este se reduce prácticamente a la mitad descendiendo drásticamente.
- Usa Tiktok para publicitar tus productos. Esto parece obvio, pero es imprescindible tenerlo en cuenta. Crear TikToks que muestren tus productos y los detalles que los hacen únicos hará que el producto se dé a conocer entre tu público, y si el contenido se viraliza llegará a un gran número de personas. Asegúrate de incluir un enlace a tu tienda en tu biografía.
Trucos para sacar el máximo partido a tu perfil de TikTok
Para conseguir buenos resultados en tus publicaciones es imprescindible que seas creativo y que crees contenidos originales. Estos son algunos consejos que te ayudarán a mejorar tus contenidos dentro de la plataforma:
- Crea contenido original y único. Si bien unirte a las tendencias puede ser efectivo, también es importante crear contenido que no publiquen el resto de cuentas. Piensa en ideas frescas que destaquen en el mar de vídeos de TikTok. La originalidad puede ayudarte a diferenciarte y a atraer la atención de los usuarios.
- Interactúa con la comunidad. TikTok es una plataforma social, así que asegúrate de interactuar con otros usuarios. Responde a los comentarios en tus vídeos, sigue a otros creadores, deja comentarios en los vídeos de otros y participa en desafíos y colaboraciones. La interacción te ayuda a construir relaciones con la comunidad y aumenta tu visibilidad.
- Utiliza efectos y herramientas de edición. Experimenta con ellos para hacer que tus contenidos sean más llamativos y creativos.
- Utiliza canciones populares. Conoce bien las tendencias y audios virales, y utilizalos para llegar a más gente. Aunque, cuidado, solo debes hacerlo cuando sea oportuno.
- Sigue a personas que puedan inspirarte. Apunta ideas de contenidos que se adapten a la filosofía de tu perfil o de tu marca.
- Sé perseverante. Nunca dejes de crear. Muchas veces cuando menos lo esperes tu contenido puede hacerse viral e impactar en una gran cantidad de personas.
Preguntas frecuentes
TikTok es una plataforma de vídeos de formato corto en dispositivos móviles. Los usuarios pueden hacer vídeos de entre 5 segundos y 10 minutos de duración y utilizar una enorme biblioteca musical, así como efectos divertidos para editar.
TikTok permite a día de hoy mayor flexibilidad a la hora de editar los vídeos, ya que cuenta con más herramientas que, por ejemplo, los reels de Instagram. También ofrece posibilidades a la hora de crear contenidos más frescos. Un elemento esencial para los usuarios es la duración de los propios vídeos.
Si bien TikTok tiene muchas ventajas, también existen algunas desventajas a considerar:
- Contenido inapropiado. Dado que TikTok permite a los usuarios subir y compartir contenido de forma rápida y sencilla, existe la posibilidad de encontrarse con contenido inapropiado, ofensivo o no seguro. Aunque la plataforma trabaja en moderar el contenido, siempre existe el riesgo de encontrar material no deseado.
- Privacidad y seguridad. Al igual que con cualquier plataforma de redes sociales, es importante tener en cuenta los aspectos de privacidad y seguridad en TikTok. Los usuarios deben ser conscientes de las configuraciones de privacidad de su cuenta, así como de los riesgos potenciales de compartir información personal o interactuar con desconocidos en la aplicación.
- Adicción y tiempo dedicado. TikTok es una plataforma altamente adictiva y puede resultar en un consumo excesivo de tiempo. La interfaz de reproducción continua y la diversidad de contenido atractivo pueden hacer que los usuarios pasen más tiempo del planificado en la aplicación. Esto puede afectar otras actividades o responsabilidades.
- Falta de control sobre los algoritmos. Los algoritmos de TikTok determinan qué contenido se muestra a los usuarios en su feed. Aunque se desconoce el funcionamiento exacto de estos, puede resultar frustrante para los creadores que su contenido no se muestre a una amplia audiencia o que se vea eclipsado por contenido más popular.
- Posible saturación de contenido. Dado el gran número de usuarios y la facilidad para crear contenido en TikTok, puede haber una saturación de contenido en ciertos temas o nichos. Esto puede dificultar destacar entre la multitud y alcanzar una visibilidad significativa, especialmente si tu contenido no es único o innovador.
Tik Tok se conoce en china como “Douyin”, nombre que significa “sacudir la música”, o también “sonido al agitar”
En TikTok, el perfil rosa se refiere a los usuarios que son considerados influencers o creadores populares en la plataforma. Generalmente, estos perfiles tienen una gran cantidad de seguidores y se les da un distintivo color rosa para destacarlos dentro de la comunidad de TikTok.
Conclusión
Por el momento TikTok sigue creciendo y ganando popularidad alrededor del mundo. Pero, ¿será esto algo temporal y la plataforma comenzará a perder usuarios como ya le está pasando a Instagram, o seguirá siendo imparable?
Por el momento, las redes sociales están apostando por los vídeos cortos y en ese ámbito TikTok es la plataforma más reconocida. Sin embargo, las tendencias y las evoluciones tecnológicas no paran de traer cambios consigo. Y todavía habrá que esperar para descubrir cuál será el futuro de la plataforma.
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