En la era digital en la que vivimos, las redes sociales se han convertido en una parte esencial de nuestras vidas. Entre todas ellas, hay una que destaca por su impacto visual, y su capacidad para inspirar y de conectar a personas de todo el mundo: Instagram.
En este artículo te contamos la historia de la plataforma, cuáles son las estadísticas de uso a nivel mundial y nacional, cuál es el perfil de Instagram, qué tipos de cuentas y de contenidos existen, y te damos unos consejos que te ayudarán a sacar el máximo partido a tu perfil.
La historia de Instagram
Instagram se ha alzado como una de las redes sociales más utilizadas a nivel mundial. Pero, ¿cuál es su historia? La red social fue lanzada oficialmente el 6 de octubre de 2010 por Kevin Systrom y Mike Krieger. Sin embargo, para comprender su historia es preciso retroceder aún más en el tiempo.
Todo comenzó con una aplicación llamada Burbn, creada por Kevin Systrom en 2010. Burbn era una plataforma para compartir fotos y lugares a través del móvil. Sin embargo, aunque la aplicación tenía varias características interesantes, resultó ser demasiado compleja y llena de funciones.
Tras una reunión con el cofundador de Twitter, Jack Dorsey, Systrom decidió simplificar Burbn y centrarse únicamente en la función de compartir fotos. Fue así como nació Instagram.
La aplicación ganó popularidad rápidamente gracias a su enfoque simple y atractivo en la edición y compartición de fotos. Ofrecía una variedad de filtros y herramientas de edición que permitían a los usuarios mejorar la apariencia de sus imágenes y facilitaba la publicación de fotos en otras redes sociales como Facebook y Twitter.
En abril de 2012, la plataforma alcanzó los 30 millones de usuarios registrados y, ese mismo año, se lanzó una versión para dispositivos Android, lo que contribuyó aún más a su crecimiento. En ese momento, Facebook adquirió Instagram por mil millones de dólares en efectivo y acciones. Y la adquisición permitió a la app expandirse aún más y aprovechar la infraestructura y el alcance de Facebook.
En la actualidad, la plataforma ha seguido creciendo hasta convertirse en una de las redes sociales más reconocidas a nivel mundial.
Estadísticas de Instagram
2022 no ha sido un año tranquilo para Instagram. Sin embargo, la plataforma ha superado los 2.000 millones de usuarios a nivel mundial, según fuentes de la propia compañía, lo que la convierte en la cuarta red social más utilizada del mundo.
En los últimos años, la plataforma ha tomado distintos caminos y ha apostado por nuevos proyectos: ahora cuenta con historias, reels, publicaciones y con anuncios. Esto ha hecho que se alce como una de las redes sociales favoritas de las marcas, que encuentran en la app un canal en el que vender y darse a conocer entre su público.
Instagram es el altavoz por excelencia de la mayoría de compañías y es la app en la que se invierten más recursos en materia de marketing digital. Así lo constató el informe State of Influencer Marketing, que recoge que es la red social favorita de la generación Z para comprar.
Por otro lado, la inversión que hacen las compañías en esta plataforma es de entre el 20% y el 50% del presupuesto destinado a la comunicación en redes. Esto se debe al retorno en términos de venta que las marcas han experimentado: 7 de cada 10 empresas declaran que Instagram es la que les da más rentabilidad, según Samy Alliance.
Asimismo, el 83% de los usuarios de Instagram dicen descubrir nuevos productos y servicios en la plataforma y el 80% de ellos dice que la app le ayuda a decidir si comprar un producto o servicio, según Meta.
Por su parte, en España, en 2022, la red social ha pasado de crecer a doble dígito a estancarse, e incluso, a perder sus primeros usuarios. Esto se ha traducido en que la app ha pasado de tener 24 millones de usuarios a 23,8 millones. ¿Será un presagio de lo que esté por venir?
El perfil del usuario de Instagram
Las personas de 25-34 años constituyen la audiencia publicitaria más amplia de Instagram, seguidas de cerca por las de 18-24 años. Por otro lado, del total de usuarios, el 51% de la audiencia publicitaria se identifica como mujer y el 49% lo hace como hombre, según Hootsuite.
Independientemente de la demografía de Instagram, una investigación reciente realizada por Meta ha revelado que el 91% de las personas encuestadas utiliza Instagram para seguir sus temas de interés. En India, la cifra asciende a 98%.
La investigación destaca, además, que los principales intereses en la plataforma son los viajes (45%), la música (44%) y la gastronomía (43%). En India, el mayor interés entre los usuarios es la tecnología. Por su parte, en Argentina, Brasil, Corea y Turquía, las películas forman parte del Top 3. Entre los denominados “padres “ del Reino Unido, los 5 principales intereses son: gastronomía, viajes, moda, belleza y crianza.
Por último, en términos del alcance de la publicidad, los países con las audiencias más grandes en Instagram son India, EE.UU., Brasil, Indonesia y Rusia, según Hootsuite. Entre enero de 2021 y julio de 2021, India tuvo un crecimiento del 28% en el tamaño de su audiencia publicitaria, desplazando a los Estados Unidos de la primera posición.
En España, según el IX Informe elaborado por The Social Media Family, el retrato robot del usuario de Instagram es el de una mujer (53,7%), de entre 18 y 39 años (60%) que está casada (5%).
Si hablamos de género, las cuotas entre varones y mujeres se mantienen bastante estables, si bien muestran un ligero retroceso: 53, 8% de mujeres en 2022 frente al 54,1% de un año antes. En cuanto al estado civil, un 15,3% decide compartir ese dato en su perfil, destacando los casados (2 millones) frente a los solteros (1,6 millones). Y respecto a la edad, podemos ver un alarmante retroceso en la franja de entre 18 a 39 años en favor de un público más adulto: del 64,1% del año 2021 se ha pasado a un 60% actual. Por último, cabe hacer referencia a la franja de edad de 13 a 17 años, que representa a un 3,28% del total de usuarios de la plataforma.
Tipos de cuentas de Instagram
Instagram ofrece tres tipos de cuentas: la personal, la empresarial y la de creador. Todas ellas comienzan como perfiles personales de forma predeterminada. Pero, posteriormente el usuario puede elegir convertir un perfil personal en uno de empresa o de creador. A continuación ahondamos en las características de ellos:
- Cuenta Personal. Esta es la cuenta estándar que la mayoría de los usuarios tienen en Instagram. Con ella, puedes compartir fotos, vídeos, historias y seguir a otros usuarios. También permite gestionar tus seguidores y mantener tus publicaciones privadas si así lo deseas.
- Cuenta Empresarial. Instagram ofrece cuentas específicamente diseñadas para las marcas. Estas proporcionan herramientas adicionales y funciones de análisis para ayudar a las empresas a comprender y hacer crecer su presencia en la plataforma. Con una cuenta empresarial, podrás agregar información de contacto, promocionar publicaciones y crear anuncios. También obtienes acceso a estadísticas detalladas sobre el rendimiento de tus publicaciones y seguidores.
- Cuenta de Creador. Este tipo de cuenta está dirigida a creadores de contenido, como influencers, artistas, blogueros y otros usuarios que generan contenido original en la plataforma. Los perfiles ofrecen características especiales para ayudar a los creadores a administrar y entender su audiencia. Esto incluye información detallada sobre el crecimiento de seguidores y el rendimiento de las publicaciones, así como la capacidad de agregar botones de acción a su perfil para promover su trabajo, como “Reservar ahora” o “Comprar boletos”.
Tipos de contenido en Instagram
- Fotos. Las fotos son el tipo de contenido más básico en Instagram. Los usuarios pueden tomar fotos con sus dispositivos móviles o cargar imágenes desde su galería y compartirlas en su perfil.
- Carruseles. Consiste en incluir hasta diez fotos o vídeos en una sola publicación. Los seguidores pueden deslizar para ver todas las imágenes o videos incluidos en dicha publicación.
- Reels. Los vídeos cortos se han convertido en uno de los formatos más característicos de la plataforma. Consisten en vídeos verticales de hasta 90 segundos, a los que se les pueden añadir filtros o todo tipo de efectos y música, la cual puede escogerse de la misma biblioteca de Instagram o crearse de cero por parte del usuario.
- Historias (Stories). Las historias son contenidos efímeros que desaparecen después de 24 horas. Los usuarios pueden compartir fotos y videos en formato de diapositivas que se muestran en la parte superior de la página principal de Instagram. Las historias suelen ser más informales y espontáneas, y los usuarios pueden agregarles stickers, texto, encuestas y otros elementos interactivos a sus historias.
- Live (Transmisiones en directo). Los usuarios pueden transmitir en vivo a través de Instagram y compartir sus experiencias en tiempo real con sus seguidores. Las transmisiones en vivo son una forma de interactuar directamente con la audiencia, ya que los seguidores pueden comentar y enviar mensajes en tiempo real.
- Anuncios. Los anuncios de Instagram son publicaciones por las que las empresas pueden pagar para que se muestren a audiencias específicas. visualmente son muy similares a las publicaciones convencionales. Sin embargo, contienen una etiqueta de “Publicidad” para indicar que se trata de un anuncio. Asimismo, suelen tener más funciones que una publicación normal, como enlaces, botones de llamada a la acción y catálogos de productos.
Trucos para sacar el máximo partido a tu perfil
- Cuida tu biografía y foto de perfil. Tu biografía es tu tarjeta de presentación, así que asegúrate de que sea clara, concisa y represente quién eres o qué representa tu negocio. Utiliza palabras clave y enlaces importantes. Elige una foto de perfil reconocible y atractiva que refleje tu identidad personal o de marca.
- Crea un contenido visual atractivo. Instagram es una plataforma visual, por lo que es importante que tus fotos y vídeos sean atractivos y de calidad. Presta atención a la composición, la iluminación, los colores y la edición de tus contenidos. Utiliza herramientas de edición disponibles en la aplicación o aplicaciones de terceros para mejorar tus publicaciones.
- Usa hashtags relevantes. Los hashtags ayudan a que tu contenido sea descubierto por personas interesadas en temas similares. Investiga y utiliza hashtags relevantes y populares en tus publicaciones para aumentar su visibilidad. También puedes crear tu propio hashtag para promocionar una campaña o marca específica.
- Interactúa con tu audiencia. No te limites a publicar contenido, interactúa con tu audiencia. Responde a los comentarios que recibas, da me gusta, comenta las publicaciones de otros usuarios, y sigue a cuentas relevantes en tu nicho. Esto fomentará la participación y construirá relaciones con tu comunidad.
- Utiliza las funciones de Instagram Stories. Aprovecha las funciones de Instagram Stories para mostrar contenido más informal y espontáneo. Utiliza stickers interactivos, encuestas, preguntas y otras características para involucrar a tus seguidores. También puedes utilizar las historias para compartir momentos detrás de escena, promociones exclusivas o avances de contenido.
- Colabora con otros usuarios. Considera colaborar con otros usuarios de Instagram en tu nicho o industria. Puedes hacer intercambios de menciones o publicaciones conjuntas, lo que te permitirá alcanzar a una audiencia más amplia y atraer nuevos seguidores.
- Utiliza Instagram Insights. Si tienes una cuenta de empresa o creador, aprovecha las funciones de análisis de Instagram para obtener información sobre el rendimiento de tus publicaciones y el comportamiento de tu audiencia. Esto te ayudará a entender qué tipo de contenido funciona mejor y cómo puedes mejorar tu estrategia.
Si necesitas ayuda para gestionar tu cuenta de Intagram y sacarle el máximo partido, puedes escribirnos.
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