Informe de los perfiles en redes sociales de España

Un año más, desde The Social Media Family hemos analizado el uso de redes sociales y hemos publicado el ‘IX Estudio sobre los usuarios de Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn y TikTok en España’. En él reflejamos y analizamos el comportamiento de los usuarios en redes y lo comparamos con la actividad generada en las 50 ciudades más pobladas del país.

Usuarios de Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn y TikTok en España

En primer lugar, y antes de meternos de lleno en cada una de las redes sociales, cabe hacer referencia a la evolución que han experimentado los usuarios en las distintas plataformas a lo largo de los últimos años. En esta tabla se recogen los datos del número de usuarios desde el año 2014 hasta la actualidad.

Una vez, hemos podido adquirir una visión general de cómo ha evolucionado la comunidad de cada red social en España, vamos a meternos de lleno en material analizando una a una las distintas plataformas.

Facebook

En 2022 el número de usuarios de Facebook en España volvía a caer levemente. Los 600.000 usuarios que han perdido la red social en el último año suponen un descenso de un 2,76% en comparación con 2021. Además, el 50,45% de los perfiles registrados tienen entre 40 y 64 años, una cifra ligeramente superior a la del año pasado.

Por su parte, los perfiles de entre 18 y 39 años (38,19%), han caído 4 puntos. Los mayores de 65 años también han crecido, pasando de 10,24% a un 11,08% del total. Por primera vez en el informe, se ha analizado la franja de edad de 13 a 17 años, que, en el caso de los usuarios de las ciudades, apenas representa un 0,6% del total.

Por otro lado, cabe hacer referencia al predominio de usuarios femeninos dentro de la plataforma de Marc Zuckerberg. Entre ellas, la mayoría dicen estar casadas. Si lo comparamos con las cifras de hace un año, podemos comprobar cómo se mantienen prácticamente idénticas: mujeres (53,67%) de 40 a 64 (48,21%) y casadas (8,49%).

Además, podemos apreciar cómo se produce un incremento en cuanto al porcentaje de población presente en Facebook entre las 50 ciudades más pobladas de España, pasando del 51,34% de 2021 al 56,36% de 2022. Hasta un total de 15 ciudades se sitúan por encima de ese corte, destacando Granada (74,03%), Barcelona (73,34%) y Madrid (67,06%).

Twitter

Este ha sido un año de cambios para Twitter. En 2022 Elon Musk adquirió la compañía. Sin embargo, la red social sigue en alza en nuestro país y el número de usuarios de Twitter en España suma 4,39 millones de usuarios, lo que supone un incremento de 109.000 de ellos respecto a 2021.

En caso de que tuviéramos que elaborar un ‘retrato robot’ del usuario de Twitter en España, nos encontraríamos con un usuario sin género (43,8%) e inactivo ya que el 87,1% de los usuarios no han publicado contenido alguno durante los últimos dos meses. Esto es alrededor de un 7% más que en 2021. En cuanto a las otras dos opciones de género que se contemplan, un 29,9% se declaran varones y el otro 26,2% dicen ser mujeres.

Asimismo, del total, un 12,84% de los usuarios (564.619 perfiles) pueden ser considerados como activos, definiendo a estos como aquellos que han publicado, como mínimo, una vez en los últimos dos meses. Twitter, sin embargo, considera activos a los usuarios que acceden a la plataforma diaria o mensualmente. En la práctica, esta cifra ha caído concretamente un 5,75% respecto a 2021.

Instagram

De todas las redes sociales analizadas, la que más ha visto crecer su comunidad ha sido Instagram, que ha pasado de contar con 7,4 millones de cuentas en 2015 a 23,8 millones en 2022. Sin embargo, por primera vez en este informe, la red social ha caído en el acumulado interanual. Tan solo ha descendido en un 0,83%, pero esto puede ser un presagio de lo que esté por venir.

Si hablamos de género, las cuotas entre varones y mujeres se mantienen bastante estables: 53,78% de mujeres en 2022 frente al 54,17% de un año antes. Por otro lado, advertimos un retroceso en la franja de 18 a 39 años en favor de un público más adulto: del 64,17% del año 2021 se ha pasado al 60,08% actual.

Por último, entre las 50 ciudades más pobladas de España cabe destacar que Granada, Barcelona y Valencia son las urbes donde se encuentra la mayor proporción de perfiles de Instagram. En el polo opuesto se encuentran Hospitalet de Llobregat, Leganés y Alcorcón.

TikTok

Por segunda vez consecutiva hablaremos de TikTok. Sin duda, la plataforma se ha convertido en uno de los grandes protagonistas del ecosistema social: su capacidad de viralización, unido al hype que ha generado la posicionan como la sexta red social por número de usuarios registrados, con más de mil millones.

Como no podía ser menos, en España tampoco se ha quedado atrás y el número de usuarios mayores de 18 años es de 18,84 millones, si bien podría llegar hasta los 22,1 con los menores de edad.

En cuanto al género, el 56,96% de los perfiles son mujeres, mientras que el 43,04% se consideran varones. Por último, resulta oportuno hacer alusión a aquellos temas que más interesan a sus consumidores en nuestro país: ‘Noticias y entretenimiento’, ‘Servicios Personales’ y ‘Belleza y cuidado personal.’

Con 900 millones de usuarios a nivel mundial y siendo la séptima plataforma con mayor comunidad, LinkedIn también es un referente para la sociedad española. La plataforma cuenta con 17 millones de perfiles en España, dos millones más que hace un año, lo que supone un crecimiento interanual del 13,33%.

En cuanto al género y la edad, la mayoría del público de la aplicación tiene entre 25 y 34 años, lo que representa un 55% de los usuarios de la aplicación. En cuanto al género, casi el 49% de los usuarios son hombres, un 43,53% son mujeres y el 7,65 tienen un género indefinido.

Otro tema a tratar es el de la experiencia de los usuarios. Resulta llamativo, una vez más, que la categoría con mayor experiencia profesional sea aquella que desprende mayor seniority (11 años o más), seguido muy de lejos por aquellos que han trabajado de 6 a 10 años (8%).

Aunque no existe unanimidad acerca la experiencia requerida para pasar de senior a junior, si tomamos como referencia la barrera de los 5 años, observamos que algo más del 9,49% del total de los usuarios de la red social profesional en España es junior, mientras que el 28,24% es senior.

Por último, el top 3 de ciudades que aglutinan más perfiles de LinkedIn son Madrid (3,5 millones), Barcelona (1,8 millones) y Sevilla (560.000). Entre las tres representan al 54,51% de usuarios totales en España. A Coruña (34.000), Dos Hermanas (37.000) y Logroño (45.000) cierran la lista.

Conclusiones del IX Informe sobre el uso de redes sociales en España

A continuación, detallamos las principales conclusiones que hemos recabado tras analizar el funcionamiento de las redes sociales más populares de nuestro país a lo largo del año 2022.

Si quieres más información deja tus datos y nos pondremos en contacto contigo.

Usuarios de Facebook en España

El número de usuarios activos en Facebook cae un 2,76% respecto a 2021, quedándose en 21,1 millones.
La suma de los perfiles de las 50 ciudades más pobladas alcanza el 46,38% del total (9,78 millones), cifra que cae respecto a 2021.
El perfil del usuario español de Facebook es el de una mujer (54,03%), casada (8,53%) y entre 40 y 64 años de edad (51,66%).
La mitad de los usuarios (51,66%) son perfiles de 40 a 64 años, seguidos de la franja de 18 a 39 años (37,91%). El resto de perfiles (10,90%) corresponden a los mayores de 65 años y a menores de 18 (0,37%).
Uno de cada cuatro perfiles analizados en Facebook indica en su biografía su estado civil. Quienes más lo hacen son las mujeres casadas; quienes menos, las solteras.
De las 50 ciudades más pobladas de España, todas, salvo Oviedo y Barcelona pierden peso frente a los datos de 2021.
Granada (74,03%), Barcelona (73,34%), Madrid (67,05%) y Valencia ( 66,96%) son las ciudades con mayor porcentaje de perfiles frente a población total.
En contraposición encontramos a Alcorcón (28,30%), Leganés (29,63%) y Hospitalet de Llobregat (31,98%).

Usuarios de Twitter en España

Twitter crece por segundo año consecutivo: casi 112.000 nuevos usuarios (+2,6%), en línea con el año anterior (102.000, 2,4%).
Por el contrario, la base de usuarios radicados en las cincuenta ciudades más pobladas cae alrededor de un 4% respecto al año anterior (3,7%).
El número de usuarios activos (aquellos que han tuiteado al menos, una vez en los últimos 2 meses) cae un 29,1% frente al año anterior (231.766 usuarios)
Por género, se mantiene el predominio de los perfiles sin definir (43,8% a nivel nacional, y 41,8% a nivel ciudades). Por primera vez, la cantante Belinda se ubica como el perfil femenino más seguido, desbancando a su homóloga Rosalía.
Las 50 ciudades más pobladas acumulan el 49,6% del total de usuarios activos a nivel nacional, lo que supone un 3,7% menos que en la edición anterior, lo que confirma su tendencia descendente.
El fútbol sigue siendo el deporte rey: futbolistas (en activo y retirados) y equipos copan el top 10 de perfiles de residentes en España.
Tras la adquisición de Twitter, Elon Musk prácticamente duplica su comunidad (+80%) para situarse como el segundo perfil con más seguidores, tan solo detrás del ex presidente de Estados Unidos de Norteamérica, Barak Obama.

Usuarios de Instagram en España

Por primera vez, Instagram pierde usuarios: de 24 millones a 23,8, lo que supone una caída del 0,83%
Mujer (53,78%), de 18 a 39 años (60,08%) y casada (5,04%) es el retrato robot del usuario de Instagram en España.
Si hablamos de género, las cuotas entre varones y mujeres se mantienen bastante estables: 53,78% de mujeres en 2022 frente al 54,17% de un año antes.
En cuanto a la edad, podemos ver un ligero retroceso en la franja 18 a 39 en favor de un público más adulto: del 64,17% del año 2021 se ha pasado al 60,08% actual.
Finalmente, el estado civil también se mantiene estable: un 15,13% decide compartir ese dato en su perfil, destacando los casados (2 millones) frente a los solteros (1,6).
El peso de la población urbanita frente al resto de la población cae, pasando del 46,32% de 2021 al 43,42% actual. Concretamente, entre 2021 y 2022 su masa ha caído 810.000 usuarios.
Por número de perfiles frente a población, la ciudad con mayor penetración en España es Granada (100,58%). Le siguen Barcelona (97,79%) y Valencia (84,54%).
En el polo opuesto se encuentran Hospitalet de Llobregat (11,3%), Leganés (15%) y Alcorcón (15,27%), que prácticamente repiten guarismos frente a 2021.
Georgina Rodríguez es el perfil español no futbolista con mayor número de seguidores (46,8 millones). Curiosamente, su pareja, Cristiano Ronaldo, es el perfil con mayor número de seguidores a nivel mundial, con 553 millones. Su tasa de crecimiento respecto a 2021 ha sido de 48,10 y 38,94%, respectivamente.

Usuarios de LinkedIn en España

LinkedIn cuenta con 17 millones de perfiles en España, dos millones más que hace un año. Porcentualmente, presenta un crecimiento interanual del 13,3%
El “retrato robot” del usuario de LinkedIn en España sería hombre, de 25 a 34 años, con más de 11 años de experiencia y empleado en una empresa de más de 10.000 trabajadores ubicada en Madrid o Barcelona.
Las 50 ciudades más pobladas representan el 63,2% del total de perfiles (10,75 millones).
El top 3 de ciudades con más perfiles son Madrid (3,5 millones), Barcelona (1,8 millones) y Sevilla (560.000). A Coruña (34.000), Dos Hermanas (37.000) y Logroño (45.000) cierran la lista.
‘Servicios profesionales’, ‘Manufactura’, ‘Servicios Corporativos’ y ‘Servicios de alojamiento’ (12,3%, 10%, y 5,4%, respectivamente) son los sectores más representados. En el extremo opuesto se encuentran ‘Petróleo, Gas y Minería’, ‘Agricultura’ y ‘Servicios Inmobiliarios y alquiler de equipamiento’ (0,8%, 0,9% y 1%, respectivamente).
El 20,1% de los perfiles profesionales de LinkedIn en España trabajan en empresas con menos de 500 trabajadores, que es el corte más aproximado a lo que en la Unión Europea se considera PYME (250 empleados).
Teniendo en cuenta la trayectoria profesional de los perfiles, destacan los profesionales con más de 11 años de experiencia (20,5% del total). Este dato confirma la proyección profesional y networking de la plataforma fundada por Reid Hoffman y adquirida posteriormente por Microsoft.

Usuarios de TikTok en España

El número de usuarios mayores de 18 años de TikTok en España es de 18,84 millones, si bien podría llegar hasta los 24,5 con los menores de edad.
Este usuario es predominantemente femenino (56,96%), entre 18 y 24 años de edad (36,33%) a quienes les interesan más las categorías de ‘Noticias y entretenimiento’, ‘Servicios Personales’ y ‘Belleza y cuidado personal’ (84,17%, 78,48% y 77,06%, respectivamente).
El 56,96% de los perfiles son mujeres, mientras que el 43,04% se consideran varones.
Más del 60,52% de los usuarios se ubican en la franja 18-35, 4 puntos menos que en la anterior edición del informe. De estos, 6,8 millones de usuarios tienen entre 18 y 24 años.
Noticias y entretenimiento’, ‘Servicios Personales’ y ‘Belleza y cuidado personal’ (84,17%, 78,48% y 77,06%, respectivamente).
En el extremo opuesto nos encontramos con ‘Mascotas’ (19,81%), ‘Infancia y Maternidad’ (32,06%) y ‘Servicios Financieros’ (34%).
Benji Krool (España) y Charlie D’Amelio (global) son los tiktokers más seguidos, con 27,8 y 135,5 millones de seguidores, respectivamente. Sin embargo, la escalada de perfiles más convencionales (deportistas, cantantes, actores…) es una buena muestra de la escalada de la plataforma durante estos últimos 12 meses.