Cómo crear campañas en Instagram Ads

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Las redes sociales se han convertido en parte de nuestro día a día, además de en herramientas óptimas de marketing digital. Por ello, estar presente en ellas de una manera adecuada, dará como resultado que una marca o negocio pueda alcanzar una amplia visibilidad. Instagram, se ha hecho hueco dentro de las redes sociales más empleadas. Por ello, apostar por realizar publicidad en Instagram ¡será un acierto!

Antes de adentrarnos en cómo crear publicidad en Instagram, te recordamos que eches un vistazo a cómo lanzar campañas de promoción en FacebookTwitterLinkedIn, Pinterest, YouTube Google Adwords, ¡puedes hacerlo siempre que quieras! También puede que sea de tu interés conocer los perfiles de Instagram más seguidos.

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¿Por qué Instagram?

Anunciarse en este medio es relativamente reciente, ya que hasta 2015 no se habilitó esta funcionalidad en la red social. Desde entonces, Instagram no ha parado de crecer estadísticamente hablando, ya que en la actualidad cuenta con más de 15 millones de perfiles de empresas por todo el mundo, de los cuales más de 2 millones de anunciantes hacen uso de la red social para alcanzar sus objetivos. Además, el propio Instagram proporciona cursos de aprendizaje para todos aquellos usuarios que quieran iniciarse con una cuenta empresarial.

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Por otro lado, cabe destacar que la red social dispone de 800 millones de perfiles activos mensualmente, de los que más de 500 millones lo hacen a diario…y un 80% sigue mínimo a una empresa para estar al día de sus novedades. Interesante, ¿verdad?

Ventajas de invertir en Instagram Ads

Si aún tienes dudas de por qué deberías comenzar a anunciarte a través de Instagram, a continuación detallamos algunas de sus múltiples ventajas

  • Elevada audiencia. En 2017 alcanzó los 600 millones de usuarios activos
  • Escaparate digital. El 60% de los usuarios de Instagram descubre nuevos productos a diario
  • Creación de marca. El 75% de las personas que emplean Instagram interactúa con algún usuario o marca tras una publicación. Su gran usabilidad facilita la visibilidad de productos, además de la fidelización de clientes
  • Diversos formatos. Instagram dispone de varios tipos de anuncios para poder llevar a cabo acciones de publicidad en Instagram:
    • Anuncios de vídeo. Ofrecen una alta experiencia visual, con el valor añadido del sonido y el movimiento. La duración máxima de 60 segundos, y su formato horizontal y cuadrado
    • Anuncios con foto. Brinda la posibilidad de poder contar una historia a través de un espacio nítido, sencillo y elegante. El formato de las fotos puede ser cuadrado u horizontal
    • Anuncios con secuencia. Las secuencias se encuentran formadas por un conjunto de imágenes, las cuales serán visualizadas cuando los usuarios deslicen su dedo por la pantalla
    • Anuncios de StoriesCompleta el contenido de la sección de noticias de Instagram. Como dato a tener en cuenta: 1 de cada 3 historias más vistas pertenecen a empresas
  • Segmentación detallada. Cualquier marca podrá recopilar información precisa de los usuarios a través de la plataforma publicitaria de Facebook, lo cual facilitará una segmentación idónea
  • Geo-tagging. Instagram permite la inserción de etiquetas por localización, herramienta más que útil a la hora de promocionar un negocio local
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Cómo crear una campaña en Instagram Ads: PASO A PASO

Paso 1. Vinculación de cuentas

Debido a que Instagram fue adquirida por Facebook en 2012, para poder anunciarse es necesario vincular una cuenta de Instagram a una página de empresa de Facebook. Para realizarlo, es preciso entrar en la página de Facebook que se quiere vincular, dirigirse a “configuración”, seleccionar en el panel de la izquierda “Instagram Ads”, y seguidamente hacer clic en “Add a Account”, momento en el cual habrá que añadir los datos de la cuenta de Instagram (usuario y contraseña).  ¡Y listo!

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Una vez tengas las dos cuentas vinculadas, el resultado será este.

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Paso 2. Comprobar el acceso a Instagram Ads

Después de haber realizado la vinculación de ambas cuentas, aconsejamos corroborar que tenemos acceso a Instagram Ads a través del “Power Editor” o de “Ads Manager”. Accediendo a la “ubicación de anuncios” aparecerá Instagram marcado como novedad.

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Paso 3. Crear campaña

Dentro de “Power Editor”, se llevará a cabo el lanzamiento de los anuncios insertados a través de Instagram.  Para ello, digerirse a “Crear campaña”, y seguidamente introducir un nombre, el cual podrá ser modificado más tarde si se desea. La posterior decisión será la de escoger  el “objetivo” adecuado para un anuncio en concreto. Dentro de los objetivos que permite Instagram, se encuentran:

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  • Conseguir tráfico webSu objetivo es generar visitas a una página web. El anuncio creado con este objetivo dispondrá de un botón que redirigirá de manera automática a la página web seleccionada
  • Descargas de aplicaciones. Orientada para aquellos anunciantes que disponen de un app para dispositivos móviles en relación a su producto o servicio
  • Aumentar la interacción. Destinado a ampliar la visibilidad de los post publicados de manera orgánica, consiguiendo un mayor alcance y participación con los usuarios mediante las publicaciones
  • Reproducciones de vídeo. Destinadas a aumentar el número de reproducciones de un vídeo determinado
  • Conversiones. Pretenden que el el usuario efectúe una determinada acción: compra, suscripción, descargas…

Tras escoger un objetivo, deberás hacer clic en el botón “Crear

Paso 4. Crear conjunto de anuncios

Una vez dada de alta la campaña, llegó el momento de crear el conjunto de anuncios que la conformen. Selecciona “Crear un conjunto de anuncios”, donde se podrá utilizar una campaña ya existente, o por lo contrario, crear una nueva. Para este último caso, será necesario hacer clic en “Crear” y escoger un nombre para el conjunto de anuncios. Una vez creado, mediante la acción “Editar”, será posible definir detalles como el presupuesto, el target, la duración, y la ubicación del anuncio, donde se deberá seleccionar Instagram.

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Paso 5. Crear tu anuncio

Tras realizar las configuraciones anteriores, llegó la hora de insertar un anuncio. Para ello, selecciona “Crear un anuncio”, y escoge un nombre para el mismo. El paso final será configurar lo siguiente:

  • Seleccionar la página de Facebook vinculada y la cuenta de Instagram
  • Indiciar la url de destino donde queremos dirigir el tráfico del anuncio insertado
  • Escribir el contenido del anuncio. Power Editor permite un máximo de 300 caracteres, pero si quieres obtener óptimos resultados, te recomendamos no superar los 150

Seleccionar imagen. No te olvides que Instagram es una red social muy visual, enfocada sobre todo a las imágenes.

Conversión de la campaña

Cabe de destacar que, para poder realizar un seguimiento de la conversión, será necesario generar un pixel de Facebook (etiqueta de seguimiento de conversiones), el cual podrá ser creado mediante “Power Editor” o  “Ads Manager”. En primer lugar, habrá que definir el tipo de conversión que podrán desempeñar los usuarios expuestos al anuncio, como por ejemplo: suscripción a Newsletter, descarga de informes, compra de producto o servicio… y en relación a la acción, crear el pixel para posteriormente acceder al código html (fragmento de código que se incluirá en el sitio web).

Cada vez que un usuario ‘aterrice’ en una página web y realice la acción esperada por el anunciante, automáticamente se generará una cookie temporal que será registrada a modo de conversión.

Consejos para triunfar en Instagram Ads

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Para finalizar, proporcionamos unos útiles trucos que se deberán de tener en cuenta a la hora de promocionarse a través de Instagram.

  • Uso de hashtag de tendencia y también específicos en relación a la campaña
  • Evitar los textos demasiado largos: perderá la esencia del mensaje
  • Insertar emoticonos en la descripción… ¡llamar la atención es fundamental!
  • Emplear un lenguaje cercano
  • Indicar en el texto la acción que se pretende conseguir. Por ejemplo: ¡descarga esta nueva app!
  • Mostrar siempre al final del anuncio el website de destino
  • Fomentar la participación de los usuarios mediante preguntas
  • Emplear imágenes llamativas y con gran calidad

Esperamos que nuestro tutorial de Instagram Ads, te ayude a lanzarte a probar este nuevo sistema de publicidad. Si necesitas información adicional para llevar a cabo campañas a través de redes sociales, ¡contacta con nosotros!. Desde The Social Media Family, agencia de marketing digital en Madrid, estaremos encantados de ofrecer asesoramiento en cualquier tema relacionado con el marketing online: content marketing, branding, analítica web, reputación online, influencer marketing… son solo alguno de los muchos servicios que podemos poner a tu disposición.

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Showing 2 comments
  • Willians Rodríguez
    Responder

    Instagram, es la red social que destronará a Facebook. La publicidad bien hecha trae bastantes conversiones a las marcas, ya que va directo al usuario, y no puede escapar de ella, y a mí parecer, no es intrusiva.

    Todas las actualizaciones que implementan, la pegan y a los usuarios les encantan, sean copiadas o ideas originales, Instagram tiene bastante proyección a futuro, y por eso nuestros esfuerzos deben estar abocados a ella.

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