¿Por qué tu empresa debe hacer videomarketing en 2017?

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Durante los últimos años, las principales plataformas sociales han apostado por potenciar sus servicios de video. Igual que las principales redes han apostado por el video, los marketers hemos apostado por el videomarketing. Atrás quedaron los años en los que YouTube parecía la única alternativa (con permiso de Vimeo o Dailymotion) para ver contenidos online: Facebook, Twitter, Instagram o incluso Snapchat cuentan a día de hoy con miles de millones de reproducciones diarias de contenidos generados por sus usuarios (y para sus usuarios).

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Qué es el videomarketing

Para que nos entendamos: el videomarketing es un conjunto de acciones y estrategias de marketing enfocadas a utilizar las ventajas del soporte vídeo. Estas inserciones pueden realizarse de muchas formas, ya sea a través de inserciones publicitarias en los medios de comunicación como la TV, o medios más actuales como los relacionados con Internet.

Para que nos entendamos: el videomarketing es un conjunto de acciones y estrategias de marketing enfocadas a utilizar las ventajas del soporte vídeo. Estas inserciones pueden realizarse de muchas formas, ya sea a través de inserciones publicitarias en los medios de comunicación como la TV, o medios más actuales como los relacionados con Internet.

El objetivo principal del videomarketing es llegar a un público que busca información, y que la busca de forma que pueda ser consumida de manera fácil y rápida. Estos usuarios demandan que el contenido sea entretenido y que no requiera mucha concentración consumirlo.

Casos de éxito de videomarketing

Existen muchos casos de éxitos del videomarketing, y desde The Social Media Family, agencia de marketing digital, te queremos poner algunos ejemplos para que te inspires. Uno de los que más nos gustan es el spot que creó Microsoft para la Superbowl 2014. La compañía de Bill Gates consiguió emocionar 114 millones de espectadores que observaron la final, y en Youtube ya cuenta con 4,4 millones de reproducciones. No es de extrañar que la compañía tuviese que pagar 6 millones de dólares por cada 30 segundos de pauta publicitaria. Sí, el videomarketing mueve mucho dinero. Pero tocar la fibra como lo hace Microsoft te saldrá muy rentable. En el video vemos como gracias a la tecnología un niño sin piernas puede caminar, o un militar puede ver el nacimiento de su hijo. No nos cansaremos de decirlo, si el contenido de vuestra estrategia de marketing toca las emociones, vuestro video online será sinónimo de éxito.

Para no irnos muy lejos vamos a la competencia. Apple también desarrolla una gran estrategia de videomarketing. Esta vez, el sentido del humor también es un recurso para tu plan de marketing. El spot muestra como una chica “desbloquea” todos los objetos que hay en su colegio, provocando el caos dentro de él. El video está para hacernos pasar un buen rato, igual que el desbloqueo facial de Apple. 8 millones de reproducciones que demuestran que los usuarios buscan contenidos fáciles de comprender y rápidos de visionar.

Para el siguiente ejemplo poned a mano los pañuelos. Porque en este caso, Ikea también apela a los sentimientos, y eso sumado a que en el video salen niños…  En esta estrategia de videomarketing las emociones que evoca se quedan contigo a través de su próxima decisión de compra. Sus 6 millones de  Un grupo de niños escriben dos cartas: una a los Reyes Magos y otra a sus padres. No os perdáis la carta a sus padres.

Beneficios del videomarketing

Pero, ¿por qué tu empresa debe hacer videomarketing? En primer lugar, no debemos centrar nuestros esfuerzos en el formato, sino en el contenido: da igual si se trata de texto, audio o video, mientras que el mensaje llegue al público objetivo. Ahora bien: la conectividad a través de dispositivos móviles, el uso de plataformas sociales y la influencia de lo audiovisual son argumentos más que sólidos para enfocar dicho contenido hacia formatos más ‘digeribles’. No solo más digeribles si no también emotivo ya que el 90% de los videos que se comparte contienen historias que emocionan. Y es que, 9 de cada 10 usuarios ven los videos de las marcas que les gusta y el 65% de esos usuarios terminan visitando la página web.

El videomarketing en estadísticas

A continuación, algunos datos que te ayudarán a plantear una estrategia de videomarketing durante 2017:

Estadísticas generales

  • El 84% del tráfico total de Internet en 2018 será video
  • Un internauta medio está expuesto a 32,3 videos al mes
  • El 59% de los ejecutivos prefieren ver un video a leer un texto
  • Después de ver un video, el 64% de los usuarios se muestran más predispuestos a comprar un producto online

Youtube

  • Más de 1.500 millones de usuarios activos al mes
  • +50% de las reproducciones proceden de dispositivos móviles
  • 2º motor de búsqueda: +4.000 millones de visitas/día
  • La duración media de los mejores videos ronda los 3 minutos
  • Las marcas usan Youtube como un sitio donde almacenar sus videos. Esto se debe a que los videos se viralizan a través de las redes sociales, no en la red social de Youtube.

Facebook

  • Actualmente se producen 8000 millones de reproducciones diarias
  • El 65% del total de reproducciones se producen a través de dispositivos móviles
  • Una publicación con vídeo aumenta el 233% su alcance orgánico promedio
  • La duración media de un video en Facebook es de 44 segundos
  • El 85% de los videos se reproducen sin sonido
  • El uso de Facebook Live entre las empresas ha crecido un 47%
  • #bustertheboxer (John Lewis) fue el spot más compartido de 2016, con 2 millones

Twitter

  • El 82% de los usuarios consume videos en la red social
  • En los últimos 12 meses el contenido en video se ha multiplicado por 220
  • El usuario medio visualiza 5,9 segundos de video en su timeline

Snapchat

  • Cada día se generan 10.000 millones de reproducciones de videos
  • Los videos en formato vertical se ven hasta 9 veces más que los horizontales

Instagram

  • Cuando Instagram introdujo los videos (junio 2013) se subieron 5 millones en 24 horas
  • Sus usuarios comparten 95 millones de fotos y videos diariamente
  • El 13,2% del total de publicaciones son videos

Conclusiones

Estamos convencidos de que si tenías alguna duda acerca de las ventajas de usar vídeos en tu estrategia de marketing, ahora ya han desaparecido. Seas un freelance, una pyme o una empresa producir contenido audiovisual te ayudará a aumentar tus ventas. Sin contar el resto de beneficios que hemos visto.

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