Análisis de Ecommerce: Slow Love, la tienda online de Sara Carbonero

Si hablamos de Sara Carbonero, probablemente sean pocas las personas que desconozcan de quién se trata. Con más de 100.000 búsquedas mensuales registradas por Google en España, la periodista, presentadora y esposa del jugador de fútbol Iker Casillas se ha consolidado como una de las caras más reconocidas del panorama mediático español.

Hoy queremos centrarnos en una de sus facetas más desconocidas, la de emprendedora. En mayo de 2015 lanzó Slow Love junto a Isabel Jiménez (presentadora de informativos Telecinco) y Mayra Del Pilar Arnáiz (estilista de la misma cadena). Se trata de un ecommerce de lifestyle que ofrece productos de moda, accesorios, decoración y belleza.Sin embargo, esta no ha sido la primera incursión online. En octubre de 2013 estrenó su blog “cuando nadie me ve”, alojado en la revista Elle. Conocido coloquialmente como “el blog de Sara Carbonero”, es un espacio desde el cual comparte sus reflexiones personales, no siempre ligadas al mundo de la moda. Además, dispone de un perfil en Instagram que actualmente cuenta con más de millón y medio de seguidores (sin presencia oficial en Facebook o Twitter).Sara Carbonero no es la primera influencer nacional que utiliza su fama para promocionar su línea de productos (Agatha by Sara) o su nuevo negocio. La youtuber Dulceida cuenta con una línea de ropa pensada y diseñada por ella, que venden en su festival Dulceweekend.También encontramos varios escritores que han visto en el formato de Youtube una plataforma para lanzar sus obras, como es el caso de Javier Ruescas. Aun así, Sara Carbonero es una it girl pionera en crear una marca de ropa y belleza que solo comercializa en el entorno online.

Dicho esto, pasemos a analizar Slow Love y conocer los pasos a dar quien quiera crear una tienda online como la lanzada por Sara Carbonero:

Análisis del ecommerce de Sara Carbonero

Hosting

Cualquier web o tienda online requiere de un alojamiento. En este caso, Slow Love está alojado en los servidores de Profesional Hosting, una empresa española con sede en Almería.

A destacar: la rapidez de este hosting contratado y el hecho de que esté ubicado en España. Aunque creas que no, este hecho beneficiará tu posicionamiento, además de que te será muy útil en caso de tener que necesitar su soporte técnico.

Si necesitas saber más sobre hosting y el CMS (siguiente punto que analizamos de este ecommerce), te servirá leer nuestra publicación “Cómo crear tu propia tienda online”. ¡Recuerda compartir con nosotros tus experiencias!

CMS: Magento

En esta ocasión, los programadores de Slow Love se han decantado por Magento, una potente solución de ecommerce ampliamente aceptada por la comunidad. Sin embargo, llama la atención de que la plantilla utilizada (Bazien, de Novaworks) ya no esté disponible, lo cual puede generar problemas de gestión a medio plazo, al no disponer de soporte sobre las mismas.

Si estás dudando sobre qué CMS escoger para tu caso, puedes contactar con nosotros. En nuestro servicio de Desarrollo web ejecutamos diversas tareas como la instalación del CMS elegido (te asesoraremos en ello), la instalación de la plantilla, la optimización SEO y una guía sobre el mantenimiento posterior.

Redes Sociales

Al contrario que su fundadora, Slow Love sí dispone de presencia activa en las principales plataformas sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Vimeo y Pinterest). Utilizan las redes sociales para compartir novedades y promociones (la atención al cliente se canaliza a través del correo electrónico). Curiosamente, no dispone de bitácora, por lo que el content marketing parece recaer en las menciones esporádicas de Sara Carbonero en su blog.

SEO

Al hablar de posicionamiento orgánico debemos centrarnos en diferentes aspectos, tanto on como offpage. Por citar algunos…

• Etiqueta del título: es como presentamos nuestro sitio web a Google. En este caso, es “Slow Love”. Si bien podrían mejorarla añadiendo algún elemento más descriptivo como, por ejemplo, “slow love tienda online” o “slow love lifestyle”.
• Meta. En este caso, nada que objetar: se ajusta al número de caracteres (144 de 160 máximo) y es descriptivo (“Slow Love es una web de lifestyle. Una tienda online multimarca que ofrece una selección de productos de Moda, Accesorios, Decoración y Belleza”).
• Encabezados: otro elemento importante dentro del SEO. En esta ocasión, también podemos mejorar, ya que el único encabezado <H1> disponible en la home está ligado al logo de la firma.
• Atributos (ALT) de la imagen. En este caso, también vemos aspectos a mejorar, como el hecho de que nueve de las 29 imágenes identificadas en la home no disponen de atributos ALT.

• Adaptado para dispositivos móviles. La web está adaptada para dispositivos móviles, y su velocidad de carga está por debajo de un segundo (concretamente 0,46).
• Backlinks (o enlaces entrantes). En este aspecto del SEO Off Page sí que notamos la influencia de Sara Carbonero, ya que dispone de 552 backlinks de 27 dominios referentes, muchos de los cuales son de autoridad.
• Seguridad. Slow Love dispone de certificado de seguridad HTTPS; si bien las URLs de su sitio web no redireccionan a páginas HTTPS. Otro aspecto a mejorar.
• Tráfico web. Aunque resulta complicado realizar estimaciones sin conocer los datos del propio dominio o de auditores externos, Slow Love se sitúa como la 577.101 web más visitada en el mundo, 46.360 en España.

¿Quieres leer más sobre consejos en SEO? Te recomendamos leer nuestra publicación “Posicionamiento en buscadores: qué es y por qué lo necesitas”.

Media relations

150 menciones online y 23 en papel durante los dos últimos meses nos hacen pensar en la importancia de los referrals para cualquier sitio web (como veíamos más arriba con los backlinks). Sin embargo, la página web carece de un área de prensa o de comunicaciones corporativas, salvo una lista de distribución de email marketing para clientes.

Publicidad online

A simple vista, no hemos encontrado restos de campañas PPC tanto en Adwords como en Facebook Ads, si bien habría que confirmar este punto.

Conclusiones del análisis de Slow Love

Después de haber “destripado” este ecommerce, aquí van algunas conclusiones:

• Tecnología. Magento es una buena opción, pero trabajar sobre una plantilla obsoleta no lo es tanto. Si estás pensando en crear tu propia tienda online, te recomendamos que estudies bien qué CMS utilizar, así como la plantilla con la que te mostrarás a tus usuarios. Nuestra recomendación sobre el gestor de contenidos: opta por WordPress en caso de página corporativa, y PrestaShop o Magento si se trata de un ecommerce como tal.
• SEO. Correcto, aunque mejorable en aspectos como etiquetas, encabezados o keywords. Si quieres leer sobre posicionamiento en buscadores tenemos la publicación ideal para ti.
• Redes Sociales. Mucho producto, pero poca atención al cliente. Es imprescindible escuchar a nuestro público a través de estos canales. La figura del community manager será imprescindible para diseñar un plan de social media que lo tenga en cuenta, y trabajar con esfuerzo esta relación.
• Referrals. Muchos backlinks y de calidad… Y eso que Sara apenas promociona la web.
• Captación. No parece disponer de una inversión estable en publicidad online, por lo que parece haber optado por growth hacking puro y duro.