Cómo crear campañas en Google Adwords

 En Blog

Google el buscador por excelencia, puede llegar a ser uno de los mejores aliados para tu empresa. Como ya os mencionamos anteriormente, es una de las herramientas más eficaces a modo de escaparate para tu negocio, ya que permite a través de tu cuenta Gmail combinar todas sus herramientas, como Google+, Google Maps, Youtube, sin olvidarnos de Google My Business, herramienta estrella para dar visibilidad a tu empresa, o de Google Adwords, la joya de la corona.

En post anteriores, os proporcionamos todas las claves para poder llevar a cabo campañas de publicidad a través de diversas redes sociales, como Facebook Ads, Twitter Ads y LinkedIn Ads (puedes echar mano de nuestros tutoriales siempre que quieras).

En esta ocasión, vamos a centrarnos en Google Adwords, y proporcionaros todos los instrumentos necesarios para crear anuncios a través de Google.

¿Comenzamos?

¿Qué es Google Adwords?

El éxito que puede llegar a tener un negocio, en gran parte radica en la difusión que éste tenga. Cuanta mayor visibilidad tengamos, ¡mejor!

¿Pero qué es exactamente Google Adwords? Sencillamente es la plataforma publicitaria de Google, la cual se encuentra fraccionada en dos redes, la de búsqueda (formada por sitios de búsqueda de Google y otros buscadores) y la display (‘entresijo’ formado por más de un millón de websites y aplicaciones asociadas a Google como Youtube).

Un correcto uso de Google Adwords nos puede permitir ver florecer nuestro negocio, y vislumbrar cómo poco a poco nuestros objetivos se van alcanzando. Uno de sus principales beneficios, es que podemos comunicar quiénes somos, lo que hacemos y todo lo que queremos ofrecer a un público al que realmente le interesamos, gracias a la previa búsqueda realizada por los propios usuarios en Google.

Cada campaña que decidas lanzar a través de Google Adwords, se ajustará siempre al diseño y al presupuesto que tú marques.

El sistema de publicidad digital que permite Google se realiza a través de anuncios contratados mediante la afiliación en website y blogs: los mensajes que lancemos serán mostrados a través del buscador ¡más empleado a nivel mundial! ¿Te hemos convencido ya? Si aún tienes alguna duda, no dudes en ponerte en contacto con The Social Media Family.

Ventajas de invertir en Google Adwords

Ventajas-Google-Adwords
  • Permite una segmentación muy detallada. Esto quiere decir, que tus anuncios serán vistos por aquellos usuarios que estén en busca de un producto o servicio muy parecido al tuyo. Algo beneficioso para tu negocio, ya que las campañas que lances a través de Google Adwords no serán percibidos como una publicidad intrusiva.
  • Edición de anuncios fácil y rápida.
  • Se busca la calidad. Google pretende que todo usuario encuentre lo que esté buscando a través de él.
  • Información totalmente gratuita. Tenemos a nuestra disposición un sinfín de material de ayuda de Google Adwords.

Cuándo NO compensa invertir en Google Adwords

Invertir o no en Google Adwords dependerá básicamente del objetivo que te hayas marcado alcanzar con tu negocio, y del sector al que pertenezcas. Aquí algunas razones por las que NO invertir en Google Adwords:

  • Cuando el producto o servicio que vamos a promocionar está dentro de los no permitidos por Google Adwords (apuestas, armas de fuego…)
  • El producto que ofertas es muy barato y obtienes poco beneficio de él. Os aconsejamos realizar un análisis interno del beneficio obtenido por un solo producto vendido, para que una vez analizada la competencia, sepamos si lo que ofertamos en un producto o servicio muy competido. Si este fuera el caso, para que tu ROI fuese positivo, seguramente deberíamos realizar una inversión alta.

Lo que no debes promocionar en Google Adwords

Google tiene una política de producto o contenido restringido, el cual se debe tener muy en cuenta a la hora de llevar a cabo una acción promocional.  

1.       Productos que no pueden publicitarse:

·         Productos falsificados

·         Productos peligrosos: drogas, sustancias psicoactivas

·    Utensilios que faciliten el consumo de drogas: armas, municiones, materiales explosivos, fuegos artificiales

·         Instrucciones para fabricación de productos peligrosos (como explosivos)

·         Productos relacionados con el tabaco

2.       Contenido restringido:

·         Contenido para adultos

·         Bebidas alcohólicas

·         Juegos de apuestas

·         Productos que quebranten los derechos de autor

·         Medicamentos

·         Contenido político

·         Servicios financieros

3.       Cuidar el lenguaje empleado en el anuncio:

·         Es importante no engañar al usuario con lo que estamos promocionando, ni emplear el uso de las mayúsculas “GRATIS”.

Aspectos a tener en cuenta

Presupuesto

Como supondrás, es uno de los elementos fundamentales para poder llevar a cabo cualquier acción. En primer lugar, deberemos pensar la cantidad que queremos destinar a la campaña que vamos a llevar a cabo.

Es importante resaltar (para que te pille por sorpresa), que sobre el presupuesto marcado, la cantidad final puede exceder sobre un 20%. Por ello, os recomendamos que dividáis el presupuesto entre 30,4, no entre 30 o 31 días.

Cupón promocional

Si es la primera vez que habéis empleado Google Adwords como herramienta de promoción, seguramente os interese saber que Google te premiará con un cupón de 75€, siempre se haya realizado una inversión mínima de 25€. Desde The Social Media Family te queremos ayudar a realizar esta inversión, ¡reserva una cita con nosotros!

Google-Adwords-cupon

Estructura de una campaña en Google Adwords

¿Quieres saber cómo se organizan las campañas en Google Adwords?

Google de manera predeterminada consta de una estructura básica, la cual es aconsejable seguir, aunque también podrás modificarla si es lo que deseas.

Las Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios y Palabras clave, son los cuatros elementos que conforman toda cuenta de Adwords.

estructura-google-adwords

Las Campañas y los Grupos de anuncios: se encuentran relacionados entre sí. ¿Esto qué quiere decir? Pues que los grupos de anuncios deben encontrarse dentro de una campaña en concreto, y ésta a su vez debe contener uno o varios grupos de anuncios para poder funcionar.

Los anuncios y las palabras clave: pertenecen al grupo de anuncios del mismo nivel, pero no se encuentran dentro unos de otros.

Cómo crear una campaña en Google Adwords: PASO A PASO

Aunque suene evidente, el primer paso será disponer de una cuenta en Google Adwords, la cual deberás vincular a una cuenta de correo electrónico. Nosotros te recomendamos que sea con una de Gmail, ya que también pertenece a Google.

Si no tienes ninguna cuenta de correo Gmail, ¡no te preocupes! Crearla es muy sencillo.

Una vez dispongas de tu correo, tan solo deberás entrar directamente a la página web de Google Adwords.

Inicio-google-adwords

Paso 1. Datos de nuestro negocio

Si es la primera vez que vamos a emplear Google Ads, nos pedirá que proporcionemos datos sobre nuestra empresa: correo electrónico, website, ubicación de nuestro negocio, palabras clave en relación a nuestra actividad, y una oferta que tomará como referencia el máximo que estaremos dispuestos a pagar por cada clic en nuestro anuncio.

Paso 2. Datos de la campaña

  • Haz clic en el botón “Campaña” para poder seleccionar “+Campaña” donde podrás acceder a la configuración de la campaña.
  • Es hora de darle un nombre a tu anuncio.
  • Google Adwords diferencia tres tipos de campañas:
  1. Red de Búsqueda: incluye sitios de búsqueda de Google y sitios ajenos, que emplean éste buscador como motor de búsqueda.
  2. Red de Display: incluye sitios de contenido de Google y de socios de contenido ajenos que muestran anuncios.
  3. Búsqueda con selección display: combina ambas redes. Te recomendamos que si es tu primer contacto con Google Adwords ¡escojas ésta!
  • Selecciona las redes en las que aparecerá tu anuncio. Es importante resaltar, que dependiendo del tipo de campaña que hayas escogido, podrás optar por ejemplo que tu anuncio solo sea mostrado a través de Google, o por lo contrario, ampliar su visibilidad a sitios afines con la búsqueda, como Google ShoppingGoogle Maps.
configuracion-google-adwords
  • Podrás definir en qué dispositivos quieres que sea visible tu anuncio, como en tabletas, ordenadores o dispositivos móviles. De manera predeterminada, las campañas están destinadas a ser visibilizadas en todos los formatos, pero podrás personalizar los dispositivos que creas más convenientes.
  • Es fundamental que indiques la ubicación donde tus anuncios serán publicados. De esta manera, estás realizando una segmentación de tu campaña, aumentando así su efectividad.
  • ¡Escoge el idioma!

Paso 3. Fase de inversión

  • Estrategia de puja. ¡Llegó la hora de determinar lo que quieres pagar! Dentro de este apartado, en “oferta predeterminada” podrás seleccionar la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por cada clic realizado en tu anuncio. El presupuesto, será el importe medio que destinarás a invertir en cada día de la campaña. Todos estos datos, puedes modificarlos en cualquier momento. Por otro lado, Google Adwords te permite establecer manualmente las ofertas por clic, esto te permitirá tener un mayor control en tus anuncios. En cambio si lo prefieres, puedes decidir que sea el propio Adwords quien lo haga de manera automática.
configuracion-google-adwords
  • Para concluir, puedes incluir información relevante de tu empresa en los anuncios a través de “las extensiones de los anuncios”. Pudiendo añadir la ubicación de tu negocio (si tienes por ejemplo un punto de venta físico), un número de teléfono, e hipervínculos adicionales  a tu website.

Ejemplo de campaña en Google Adwords

Una vez hayamos lanzado nuestro anuncio, cuando un usuario realice una búsqueda a través de Google (en este caso a modo de ejemplo, realizaremos una búsqueda empleando las palabras clave “Agencia de modelos”), los anuncios que coincidan con las palabras clave seleccionadas, encabezarán los resultados de búsqueda.

ejemplo-google-adwords

Acceso y métricas en Google Adwords

¿Cómo dar acceso a terceros para hacer una campaña en Google Adwords?

Si quieres evitarte ‘quebraderos’ de cabeza, y prefieres que tus campañas sean gestionadas por expertos, deberás dar acceso a terceros.  A continuación te detallamos cómo hacerlo.

El propietario autoriza a otro usuario

Dentro de tu panel de Google Adwords, deberás hacer clic en “ajustes”y después en “Configuración de la cuenta”.

configuracion-google-adwords

Una vez dentro, deberás seleccionar “Acceso a la cuenta”, en el lado derecho nos aparecerá a modo de listado aquellos usuarios que tienen acceso, además de aparecer su nivel de acceso y las acciones que pueden realizar.

Podrás añadir a todos los usuarios que quieras para que gestionen tus campañas, tan solo haciendo clic en el botón “+ Usuarios”. Una vez vayas incorporando perfiles, podrás escoger el nivel de acceso:

  1. Administrador: puede recibir notificaciones vía email, además de administrar la campaña en su totalidad. También podrá cambiar el nivel de acceso de otros usuarios, incluso inhabilitarlos.
  2. Acceso estándar:
  • Ver, editar y administrar cualquier parte de las cuentas y campañas enlazadas
  • Iniciar sesión y ejecutar informes de las cuentas enlazadas
  • Recibir correos electrónicos de notificación de las cuentas enlazadas
  • Recibir informes por correo electrónico, si se añade a la lista de correo electrónico

 3. Solo lectura:

  • Iniciar sesión, consultar y ejecutar informes para las cuentas enlazadas
  • Recibir correos electrónicos de notificación de las cuentas enlazadas
  • Recibir informes por correo electrónico, si se añade a la lista de correo electrónico

 4. Solo correo electrónico:

  • Recibir correos electrónicos de notificación de las cuentas enlazadas
  • Recibir informes por correo electrónico, si se añade a la lista de correo electrónico

Otro usuario es quién pide el acceso al propietario

Dentro de tu panel de Google Adwords, deberás hacer clic en “+ Cuenta”, pudiendo realizar las acciones que aparecen la siguiente imagen. Nosotros te recomendamos la opción “Enlazar las cuentas”.

cuentas-google-adwords

Para poder enlazar cuentas, deberás proporcionar tu ID de cliente, el cual permanece siempre visible en la esquina superior derecha, por encima de nuestro correo electrónico.

ID-google-adwords

¡Introduciendo el ID de cliente Adwords ya podremos solicitar el acceso!

Instalación de etiqueta de seguimiento

Para que te sea aún mucho más sencillo realizar un seguimiento de las conversiones de tus campañas, puedes ver un vídeo de ayuda, realizado por el propio Google Adwords.

Conversión de la campaña en Google Adwords

Google Adwords nos permite realizar un seguimiento de las campañas lanzadas.  Para ello, deberemos crear una acción de conversión de nuestra cuenta, donde concretamos qué tipo de acción de los usuarios resulta valioso para nosotros.

Existen cuatro tipos de acciones:

tipos-acciones-google-adwords

Para comenzar, deberemos añadir una etiqueta de seguimiento de conversiones, o un fragmento de código de tu website.  ¿Por qué es necesario éste código? ¡Fácil! Cuando un usuario hace clic en tu anuncio, una cookie temporal se coloca en tu ordenador o dispositivo móvil.  Cuando el usuario realiza la acción que hemos seleccionado, nuestro sistema detecta la cookie, y podemos registrar dicha conversión.

BANNER-GOOGLE-ADWORDS

Herramientas que te ayudarán en tu campaña de Adwords

Planificador de palabras clave para detectar Keywords

Dentro de nuestro panel de Google Adwords, podemos acceder al menú de “planificador de palabras clave”, que se encuentra dentro de “Herramientas y análisis”.

planificador-palabras-clave-google-adwords

El siguiente paso será escoger el tipo de búsqueda que más te convenga. Nosotros te aconsejamos que escojas entre una de estas dos opciones:

  • Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios
  • Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras calve o incluirlas en grupos de anuncios

Si has escogido la opción para “buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de negocio”, podrás realizar una investigación de las palabras clave que más se vinculen con tu negocio.

investigacion-palabras-claves

Cabe resaltar, que el planificador de palabras clave no funcionará correctamente si no disponemos de campañas activas.

Adwords Editor

Para concluir este tutorial, nos ha parecido interesante (sobre todo pensando en vuestra comodidad) mencionaros una herramienta totalmente GRATUITA proporcionada por Google, llamada Adwords Editor.

Tan solo deberéis instalarla en vuestro ordenador para poder realizar de una manera muy sencilla cambios masivos en las campañas realizadas a través de Google Adwords.

Adwords Express

Si estás pensando en lanzar una campaña local, ¡Adwords Express es lo que estás buscando! Google nos proporciona al “hermano pequeño” de Google Adwords, el cual se centra exclusivamente en negocios locales.

De manera automática, podrás gestionar tus anuncios online, sin la necesidad de llevar a cabo una gestión diaria. Esta herramienta permite que los clientes que han buscado productos parecidos a través de Google, sepan de tu negocio a través del propio buscador o de Google Maps.

También podrás realizar búsquedas cruzadas mediante el multiplicador de palabras clave. Será tan sencillo como emplear la palabra clave “hoteles” en un grupo de búsquedas, y por ejemplo “ciudades” en otro.

Para concluir, y haciendo un breve resumen de todo lo detallado, Google Adwords es una herramienta muy efectiva para promocionar cualquier producto o servicio de tu negocio. ¿Por qué? Sencillamente porque Google es el rey de los buscadores, y Adwords te ayuda a posicionarte en el buscador.

Conclusiones

En definitiva, Google Adwords es una herramienta más que indispensable para llevar acciones de publicidad en el buscador por excelencia, Google.  Gracias a él seremos capaces de llevar a cabo anuncios efectivos y a un precio más que asequible. En definitiva, destinar parte de tu presupuesto a Google Adwords será un acierto.

Para finalizar, si necesitas información adicional o asesoramiento sobre cualquier tema relacionado con el marketing digital: influencer marketing, content marketing, analítica web… ¡No dudes en contactar con nosotros! El equipo de The Social Media Family, agencia de marketing digital en Madrid estaremos encantados de solventar tus dudas.

Entradas Recientes
Comentarios
  • Avatar
    Fran Rodríguez
    Responder

    Tengo que darte la enhorabuena por este artículo tan completo. He de reconocer que hace poco he tenido un examen y esta publicación me ha servido de excelente recordatorio. Como idea te propongo seguir en el tema y enseñar como hacer Remarketting. Muchas gracias.

Déjanos un comentario

0

Start typing and press Enter to search

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies
evento-ecommerce-alharin-de-la-torrecomo-emplear-hashtags-en-linkedin

SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER