Claves Facebook Ads, novedades y tendencias 2018

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Facebook sigue siendo la red social más empleada por los anunciantes a la hora de lanzar campañas de publicidad en redes sociales, y en esta decisión seguro que algo tiene que ver el hecho de que solo en España haya 23 millones de perfiles, tal y como revelamos en nuestro IV Estudio sobre usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España, de los que, según otras fuentes, 15,5 millones de usuarios que se conectan a diario a esta plataforma.

Si todavía no has incluido Facebook Ads dentro de tu estrategia de marketing y publicidad, te recomendamos leer  nuestro tutorial sobre  cómo crear una campaña de Facebook ads paso a paso. Si lo prefieres, infórmate sobre nuestros servicios de publicidad en Facebook.

En las próximas líneas repasaremos algunas de las estadísticas de Facebook Ads más impactantes, así como las novedades en Facebook Ads que encontraremos en 2018, una información que seguro que te ayuda a terminar de configurar tu plan de marketing digital para este año.

¿Comenzamos?

Estadísticas Facebook Ads 2017

Son muchas las empresas que ya han incluido la publicidad en Facebook en su social media plan, un sistema de publicidad online que ya utilizan 2 millones de anunciantes en todo el mundo. Para ofrecer más información sobre su funcionamiento, WordStream ha recopilado los principales parámetros de rendimiento de las campañas de Facebook Ads:

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  • CTR en Facebook (Tasa de clics promedio): porcentaje de clics obtenidos por un enlace en relación a su número de impresiones. WordStream analiza diversos sectores que emplean Facebook para llegar de manera eficaz al target más adecuado. Los sectores con mayor CTR son:
    • Sector legal (1,61%)
    • Industria Retail (1,59%)
    • Sector de moda y belleza (1,24%)
    • Sector Fitness (1,01%)
    • El CTR promedio es del 0,90%
  • CPC en Facebook (Coste medio por clic): coste por cada clic realizado por un usuario en un determinado anuncio.
    • Sector financiero (3,77 $ por clic)
    • Industria de moda (0,45 $ por clic)
    • Sector viajes (0,63$ dólares por clic)
    • Sector Retail (0,70 $ por clic)
    • CPC promedio es 1,72$
  • CVR en Facebook (Tasa de conversión): hace referencia al número de usuarios que tras haber realizado clic en un determinado anuncio, han visitado un website para realizar la acción que el anunciante deseaba, una compra.
    • Sector Fitness (14,29%)
    • Sector Educación (13,58%)
    • Sector Empleo y Formación profesional (11,73%)
    • Sector Inmobiliario (10,68%)
    • CVR promedio es del 9,21%
  • CPA en Facebook (Coste medio por acción): desembolso por parte de los anunciantes por acciones determinadas, como por ejemplo los famosos ‘me gusta’ de Facebook o clics en enlaces. Facebook Ads ofrece un CPA de 18,68$. El sector educativo, es sin duda el que más realiza este tipo de acciones a través de Facebook.

Novedades en Facebook Ads 2017

Más allá de las tendencias en marketing digital de 2018, Facebook ha incorporado modificaciones en su sistema de publicidad online. Para reafirmar su eficiencia como plataforma de publicidad en redes sociales, Facebook se ha puesto manos a la obra y ha lanzado las siguientes novedades:

Boost Post

A través de esta nueva acción, permite promocionar publicaciones dentro de una página de empresa de Facebook de manera rápida y sencilla. Con tan solo hacer clic en el botón ‘boost’, podremos realizar una acción de promoción a usuarios concretos.

Eliminación de publicaciones para promocionar poco empleadas

Los tipos de promoción que poco a poco Facebook irá eliminando son:

  • Compartir productos de tiendas
  • Páginas que comparten una tienda y luego promocionan la historia
  • Check-ins en mapas, restaurantes o ciudades
  • Compartir notas
  • Compartir encuestas
  • Recomendaciones de lugares
  • Compartir momentos culturales
  • Compartir comentarios
  • Cambios de imagen de perfil
  • Archivos subidos o compartidos
  • Eventos deportivos
  • Vídeos o imágenes subidos desde la cámara de Facebook
  • Publicaciones relacionadas con la asistencia a un evento
  • Compartir listas de reproducción de vídeo
  • Estados que indican la visualización de una serie de televisión, película u otro tipo de programa
  • Compartir una publicación promocionada publicada por una aplicación en la biografía de una página, y luego promocionar la historia
  • Apoyos políticos

“Administrador de anuncios”

Plataforma que combina el administrador de anuncios y el Power Editor, cuyo objetivo es la creación y administración de anuncios de publicidad online desde un único lugar. Las novedades que muestra este nuevo panel son:

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  • Nuevos procesos para crear anuncios: permite crear una campaña a modo de borrador, además de los anuncios que la conformen. Los pasos de creación de una campaña, podrán ser realizados en el orden que el anunciante desee.
  • Revisar elementos guardados como borradores: cada vez que se realice un cambio dentro de la campaña, estos deberán ser revisados y aprobados dentro de esta nueva pestaña del administrador de anuncios.

Frameworks de inteligencia artificial

Facebook se ha aliado con Microsoft para lanzar Open Neutral Network Exchange, iniciativa que pretende proporcionar las herramientas de Inteligencia Artificial disponibles en el mercado, para que posteriormente los desarrolladores e investigadores escojan el framework más adecuado a medida que el proyecto avance.  ¡Olvídate de tener que escoger un único framework!

App Messenger Ads

Facebook ha anunciado el lanzamiento de ‘Messenger Ads’ aplicación diseñada para convertirse en la ‘app oficial’ para que marcas y consumidores interactúen a través de dispositivos móviles. Esta nueva modalidad está comenzando a ser considerada con una de las más relevantes a la hora de realizar acciones de promoción, ya que además de favorecer la interacción con los usuarios, las marcas podrán lanzar mensajes publicitarios a través de la app.

En línea con lo anterior, quizás te interese profundizar sobre el universo chatbot y su aplicación a Facebook Messenger entre otros, leyendo este post sobre qué son los chatbots y cómo puedo crear uno.

Previsión inversión en publicidad en Facebook 2018

Respecto a lo que presagia el sector del marketing y publicidad en relación a Facebook Ads, el informe Social Media Examiner 2017 determina que el número de anunciantes que opten por lanzar sus campañas de publicidad en redes sociales a través de Facebook volverá a crecer. Basado en una encuesta realizada a expertos en marketing, el 94% afirmó que en 2018 harán uso de Facebook en su estrategia de marketing digital. Algunas de las previsiones más interesantes para el futuro de la plataforma de publicidad online de Facebook son las siguientes:

  • El cierre de 2017 situó los ingresos publicitarios de Facebook en 36.000 millones (un 35% más respecto a 2016)
  • Aunque la inversión en Facebook Ads no para de aumentar, desde 2015 el crecimiento de perfiles se ha ralentizado (del 9,6% en 2016 al 7,9% de 2017), cifra que seguirá bajando en los próximos años (6,4% 2018 y 4% en 2020)
  • En este sentido, aunque cada vez son más las empresas que invierten en la plataforma, se atisba una cierta madurez en cuanto a inversión publicitaria, tal y como demuestra el hecho de que se prevé un decrecimiento del 3,5% respecto a 2016
estadisticas-facebook-ads
BANNER ayuda Facebook Ads

Conclusiones

La publicidad en Facebook sigue siendo una solución interesante para nuestro plan de marketing digital, aunque es aconsejable estar al tanto de los nuevos formatos existentes y redistribuir el presupuesto destinado a nuestras campañas de publicidad en redes sociales que tengan por destino Facebook. Los datos obtenidos a lo largo de este 2017 indicaron que Facebook Ads consta de un CTR promedio de 0,90%, un CPC promedio de 1,72$ y un CVR promedio de 9,21%.

Respecto al tipo de contenido que se promociona a través de Facebook Ads, cabe destacar que el 75% son enlaces a páginas, el 15% son vídeos, el 8% son fotografías, y tan solo un 2% son eventos y ofertas. Es decir, un 75% de los anunciantes realiza exactamente el mismo tipo de acción que su competencia. El vídeo, es el formato que promete pisar fuerte a lo largo del próximo año, por el cual sin duda os aconsejamos apostar por el videomarketing. ¡Variar e innovar te dará el poder!

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