10 estadísticas para apostar por content marketing en 2017

El content marketing (también conocido como marketing de contenidos) se ha erigido como uno de los pilares fundamentales del llamado inbound marketing (aquel en el que no interfiere una contraprestación económica). Cada vez son más las marcas que apuestan por empatizar con sus audiencias a través de la generación de contenidos, aspecto que ya analizamos anteriormente en nuestro blog sobre cómo las marcas intentar cautivar a los millennials.

Sin embargo, no es menos cierto que no deja de ser un elemento más del digital marketing mix, cuya eficacia (por lo general ubicada en el tramo del medio – largo plazo) suele chocar con aquellos que pretenden obtener resultados inmediatos.

Estadísticas Content Marketing

Por este motivo, y siguiendo la estela de otro de nuestros post (“por qué hacer video marketing en 2017”) hemos querido recopilar algunas de las estadísticas que corroboran el buen momento de la generación de contenido.

Eso sí, antes de adentrarnos en las estadísticas del content marketing en 2017, os aconsejamos echar un vistazo a post relacionados con el marketing de contenidos: “Content Marketing: lo que debes saber para triunfar”, “Tendencias en marketing de contenidos 2018”, “Cómo medir el ROI de tu estrategia Content Marketing” y “10 tendencias en marketing de contenidos en 2017”.

El content marketing se asienta en los planes de marketing

El 88% de los profesionales aseguran implementar el marketing de contenidos en sus estrategias globales. Ya en 2016, un 86% de los expertos del sector del marketing digital afirmó emplear el content marketing a modo de estrategia para atraer y conectar con la audiencia. Como podemos comprobar, el marketing de contenidos se está convirtiendo en una estrategia fundamental dentro del marketing digital.

Tendencia alcista del marketing de contenidos

El 93% de las empresas encuestadas afirma haber incrementado su presupuesto de marketing de contenidos durante 2016. Por otro lado, el mismo estudio realizado por The Economist Group refleja que el 63% de las marcas tiene implantada en su plan de marketing una estrategia de contenido.

En línea con lo anterior, el 70% de los profesionales del sector B2B afirmaban incrementar sus volúmenes de contenido en comparación de 2016

El blog, rey del inbound marketing

El 45% de los profesionales en marketing digital asegura que el blog es el pilar fundamental de su estrategia content marketing, según Social Media Examiner. Publicar regularmente en el blog permite crear tutoriales, conocer las inquietudes de tus públicos objetivos y apoyar la estrategia SEO de la organización. En este sentido, el 60% de las empresas asegura que su prioridad en cuanto a inbound marketing es la creación de contenido para su blog.

El content marketing, ideal para conseguir notoriedad de marca

El 85% de los profesionales del sector del marketing encuestados asegura utilizar el marketing de contenidos para generar Brand Awareness (notoriedad de marca). Por otro lado, el 70% de las marcas afirma que la efectividad del contenido generado es realizado mediante la interacción generada por parte de sus clientes.

El marketing de contenidos: una estrategia a largo plazo con éxito comprobado

El 62% de los encuestados asegura que los resultados de sus estrategias de content marketing han mejorado significativamente respecto al año anterior. Las marcas que apostaron con anterioridad por el marketing de contenidos, durante 2016 alcanzaron un éxito superior a las empresas que no ‘abrazaron’ el content marketing. En este sentido, cabe resaltar que con el tiempo, y llevando a cabo una estrategia content marketing basada en la innovación y en el contenido de calidad, los profesionales del marketing digital tendrán un éxito garantizado.

Mayor rentabilidad del content marketing frente a formatos Outbound

Según diversas fuentes, una estrategia de marketing de contenidos puede costar hasta un 62% menos que los presupuestos publicitarios convencionales, al mismo tiempo que logra incrementar hasta 3 veces más lead. Otros estudios aseguran que una empresa que apueste por una estrategia clara de marketing de contenidos puede llegar a presentar tasas de conversión hasta seis veces por encima que sus competidores que no lo hacen. Interesante, ¿verdad?

Externalización del marketing de contenidos

El 64% de los profesionales consultados asegura externalizar la redacción de contenidos corporativos. Confiar en los servicios de un experto en content marketing se ha convertido en algo más que recomendable a tener en cuenta.

El email marketing sigue vivo

A pesar de lo que pudiera parecer, el email marketing se sitúa por detrás de los blogs coporativos como soportes más utilizados dentro de las estrategias de inbound marketing, llegando a superar a los medios sociales. Sin embargo, su éxito depende en buena medida de la personalización y customización en función de los intereses de sus respectivas audiencias.

37 segundos para despertar interés

 Según NewsCred Insights, el lector medio invierte apenas 37 segundos en leer un post, por lo que resulta fundamental estructurar de manera eficiente la información a comunicar para poder atraer su interés. Sin embargo, otros formatos más visuales como Facebook Videos demuestran caídas espectaculares de audiencia pasados apenas 6 segundos desde la emisión del spot.

Las redes sociales, mayor aliado del marketing de contenidos

Según Social Media Examiner, el 81% de los encuestados han obtenido incrementos en sus visitas invirtiendo apenas 6 horas semanales en la dinamización de contenidos propios vía redes sociales.

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Conclusiones

Para finalizar, queremos recalcar la gran importancia que está cogiendo el content marketing dentro del sector. Un 42% de los expertos asegura que la generación de un contenido ayuda a alcanzar los objetivos empresariales marcados. Eso sí, siempre y cuando se lleve a cabo una estrategia de contenido de calidad y ‘supervisada’ por un experto en content marketing. Como hemos recalcado en múltiples ocasiones: el contenido es el Rey. Por ello, es fundamental no tomarse un contenido a la ligera, y pensar que cualquiera está capacitado para llevar a cabo uno de calidad.

Desde The Social Media Family, Agencia de Marketing Digital, queremos poner a la disposición de nuestros lectores un asesoramiento personalizado y sobre todo claro y conciso. Si necesitas información adicional a lo que puedes encontrar a lo largo de nuestro blog. ¡No dudes en contar con nosotros! Estaremos encantados de proporcionarte toda la información necesaria sobre marketing digital, como por ejemplo: Social Paid Media, Branded Content, Influencer Marketing, Analítica Web ….