Conoce las Redes sociales más utilizadas [2019]

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¿Cuáles son las redes sociales con más usuarios? ¿Se corresponde la clasificación con la de redes sociales más utilizadas? ¿Ocurre lo mismo en España? Como viene siendo habitual The Social Media Family, agencia de marketing digital en Madrid,  ha elaborado un informe sobre uso de redes sociales en España a partir de los datos obtenidos desde InstagramFacebook y Twitter relativos a la población de los 50 municipios más poblados, y aprovechando la coyuntura hemos querido repasar las cifras macro de las redes sociales a nivel mundial. Si quieres más información acerca de redes sociales, te recomendamos que leas este post que analiza en detalle qué son las redes sociales, cuáles son las ventajas de las redes sociales y cuáles son las redes sociales más utilizadas.

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Redes sociales más utilizadas en el mundo

Para aprender a hacer marketing en redes sociales o ser un buen gestor de redes sociales, un primer paso es conocer en profundidad cuáles son las redes sociales más utilizadas, y, si ejercemos como Community Manager, cuáles son las redes sociales en España con más usuarios. Esperamos que este post te ayude a aclarar cualquier duda que puedas tener al respecto, además de aportar un valor añadido a tus estrategias social media marketing.

Ahora, al lío: según los datos facilitados por la propia plataforma, Facebook contaba en junio de 2018 con 2.230 millones de usuarios activos mensuales, de los que unos 1.470 millones interactuaban en la red social a diario. Para hacernos una idea, en agosto de 2015 esta cifra era de 1000 millones, por lo que ha experimentado un crecimiento de un 47% en apenas dos años.

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Por su parte, Instagram, seguramente favorecido por la penetración de Facebook entre los internautas (en países como España supera el 50% del total de la población censada), ha rebasado la barrera de los 1000 millones de usuarios activos mensuales (por establecer otro hito, en junio de 2016 eran 500 millones, es decir, un 50% más).

¿Y Twitter? 326 millones de usuarios únicos mensuales lo contemplan, lejos ya de otras plataformas como las mencionadas anteriormente. Además, tiene un problema añadido: entre el 5 y el 15% del total de dichas cuentas son falsas (lo que conocemos como bots). En abril de 2016, el número de usuarios activos de Twitter era de 310 millones, lo que significa que ha crecido apenas un 4% durante los dos últimos años.

Respecto al resto de redes sociales que aparecen en la imagen anterior, podemos observar como YouTube se posiciona como la segunda plataforma con mayor número de usuarios (1.900 millones), seguido de WhatsApp (1.500 millones) y QQ (806 millones). En octava, novena, décima y undécima posición se encuentran: Pinterest (250 millones), Wechat (1.000 millones), TikTok (500 millones) y Snapchat (186 millones).

Volviendo a la red social Twitter, como muestra de este estancamiento, nos encontramos con que Katy Perry, el perfil con más followers, ha pasado en los últimos años de crecer en dígitos que rondaban el 30% a ver como su número de seguidores se ha visto reducido en un 1,38% entre 2017 y 2018.

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Aunque podríamos incluir otras muchas plataformas, hemos querido cerrar este repaso a las redes sociales más utilizadas con LinkedIn, primera entre las redes sociales profesionales por número de usuarios (575 millones de usuarios) y adquirida por Microsoft en junio de 2016 por 26.000 millones de dólares. Desde abril de 2016 hasta finales de 2018 ha crecido casi un 20% (de 449 millones de usuarios registrados en el Q1 de ese año hasta la cifra actual), lo que significa un incremento de hasta tres veces por encima de la plataforma de microblogging fundada por Jack Dorsey.

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Lista redes sociales en España

Ahora bien, ¿cómo declinar estos datos globales en nuestro país? Según el informe sobre el uso de redes sociales en España elaborado por The Social Media Family, el cuadro quedaría de la siguiente manera:

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Analizando estas cifras, lo primero que nos sorprende es el hecho de que Facebook, la primera entre las redes sociales más populares, tras el año pasado haber disminuido su número de usuarios ha conseguido volver a alcanzar la cifra de 24 millones que tenía en 2016. Parece un dato preocupante si analizamos anteriores ejercicios (-4,34% de descenso entre 2016 y 2017, 8,3% de incremento entre 2015 y 2016 y un 9,09% entre 2014 y 2015). Las razones no están muy claras, así que en este caso invitamos al lector a que extraiga sus propias conclusiones.

Por otro lado, Instagram sigue con su progresión: desde que contamos con datos, hemos visto cómo ha crecido en dobles dígitos, primero un 13,33% seguido de un 22% y de un 26,15% posicionándose así entre las mejores redes sociales. A pesar de todo, sigue habiendo miles de usuarios españoles que siguen haciéndose la siguiente pregunta: Instagram, ¿qué es y para qué sirve? (la respuesta… en otro post).

El tercero en discordia (Twitter) presenta un estancamiento durante este último año, manteniéndose en 4,9 millones de usuarios desde 2017. Si analizamos su evolución años atrás podemos resaltar que de un prometedor 20,45% en 2015 pasamos a un 2,22% en 2016 y un 8,16%, en 2017 para situarse finalmente en un 0% en 2018. Respecto al número de usuarios activos, otra estadística que encontrarás en el informe del que te hemos estado hablando, se puede apreciar cómo tras su gran caída en 2017 (con un preocupante 22,86%) ha ascendido levemente con un 3,57%.

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Finalmente, y aunque no formaba parte del objeto de nuestro estudio sobre las redes sociales más utilizadas en España, hemos querido centrarnos en LinkedIn, que en la actualidad cuenta con la nada despreciable cantidad de 10 millones de usuarios en España, con lo que doblaría a Twitter.

Conclusiones

A la hora de plantearse una adecuada gestión de redes sociales es importante conocer cuáles son las redes sociales más utilizadas por cada público. En este sentido, estudios como el elaborado por The Social Media Family (que en 2019 vio su quinta edición) se han convertido en una excelente guía para superar este primer punto de nuestro plan de marketing digital. Sin embargo, no debemos centrarnos en realizar sin más una lista de redes sociales más utilizadas, sino encontrar las redes sociales más populares entre nuestro target, pasando a formar parte del social media plan.

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