Conoce las Redes sociales más utilizadas [2025]

¿Cuáles son las redes sociales con más usuarios? ¿Se corresponde la clasificación con la de redes sociales más utilizadas? ¿Ocurre lo mismo en España? Desde The Social Media Family, agencia de marketing digital de Madrid, hemos elaborado un informe sobre el uso de las redes sociales en España a lo largo del año 2022. Este es el resultado de los datos obtenidos a través de Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn y Twitter relativos a la población de los 50 municipios más poblados de nuestro país.

En la novena edición del informe y como principal novedad, hemos eliminado el análisis de Whatsapp y hemos vuelto a analizar una de las redes sociales más punteras del momento: TikTok.

Si quieres más información acerca de redes sociales, te recomendamos que leas este post en el que se detalla qué son las redes sociales, cuáles son sus ventajas y cuáles son las redes sociales más reconocidas entre los usuarios.

Si necesitas ayuda, contacta con nosotros

Redes sociales más utilizadas en el mundo

Para poder hacer marketing en redes sociales y gestionarlas de forma eficaz, el primer paso es conocer cuáles son las más utilizadas en el mundo y cuáles aglutinan un mayor número de usuarios en nuestro país.

Según los datos publicados por eMarketer y We are Social, Facebook se posiciona como la red social más utilizada a nivel mundial con 2.960 millones de usuarios activos mensuales contabilizados a principios de 2023, 50 millones de perfiles más que en 2021. El número de usuarios activos diarios ha crecido levemente, actualmente se posiciona en 2.000 millones, frente a los 1.929 de 2021.

2022 no ha sido un año tranquilo para Instagram. La red social fundada por Kevin Systrom y Mike Krieger se ha visto envuelta en numerosas polémicas relacionadas con su giro hacia el formato audiovisual frente a las imágenes que la hicieron famosa. Aún así, ha superado la barrera de los 2.000 millones de usuarios (según fuentes extraoficiales de la compañía), lo que la sitúa como la cuarta plataforma, por este concepto, a nivel mundial.

Desde hace un par de años, TikTok se ha convertido en una gran competencia para las aplicaciones de contenido audiovisual. La plataforma ha subido como la espuma y se ha convertido en uno de las grandes protagonistas del ecosistema social: su capacidad de viralización, unido al hype que ha generado la posicionan como la sexta red social por número de usuarios registrados.

Aunque cerraba 2020 con 800 millones de usuarios, a lo largo de 2022 TikTok alcanzaba más de mil millones de usuarios, según publicaba la sala de prensa de la red social. Mientras, Meta seguía apostando por los Reels de Instagram para tratar de cerrar el grifo a la pérdida de sus usuarios más jóvenes. Como ya sucedía el año pasado, la lucha entre ambas plataformas por los clips de corta duración ha seguido formando parte de la realidad del mercado del social media.

El último año también ha sido un año de cambios para Twitter, cuya evolución se ha visto marcada por la figura de Elon Musk. El magnate fundador de Tesla, SpaceX y PayPal abrió la chequera para lanzar una OPA sobre la compañía, sacándola del mercado. Despidos masivos y polémicas readmisiones (Donald Trump, entre las más sonadas) han marcado el devenir de una compañía que busca la rentabilidad entre sus propios usuarios (Twitter Blue).

En 2021, por primera vez desde 2017, Twitter volvió a experimentar un crecimiento en el número de usuarios, esto se puede explicar a través de las actualizaciones y las nuevas herramientas que implementó la aplicación. Sin embargo, a pesar de las idas y venidas de la red social de microblogging, esta sigue destacando por su solidez. En 2022 acumula 556 millones de usuarios a nivel global, lo que la posiciona detrás de otras redes sociales como Telegram, LinkedIn, Instagram o Youtube y por delante de Pinterest o Snapchat.

El resto de las redes sociales también han sufrido cambios. A continuación, detallamos algunas cifras interesantes al respecto.

YouTube se posiciona como la segunda plataforma más visitada con un total de 2.514 millones de usuarios logueados mensualmente.
WhatsApp, la plataforma de mensajería instantánea más popular, cuenta con 2.000 millones de usuarios. Esto supone un aumento del 25% de usuarios respecto al año 2019 cuando la plataforma contaba con 1.600 millones de usuarios.
Con 1.309 millones de usuarios, WeChat, la aplicación china, mantiene la tendencia ascendente del 2019 con 158 millones de nuevos seguidores, un incremento porcentual del 12,7% anual (el mismo que en 2019).
La otra plataforma de mensajería china QQ que cerró 2020 con 617 millones de usuarios en 2022, cuenta en 2022 con 574 millones de usuarios.
Telegram, por su parte, acumula 700 millones de usuarios y se posiciona como la tercera aplicación de mensajería más popular a nivel mundial por detrás de Whatsapp y WeChat.
Tras su periodo de descenso en 2019 cuando acumulaba 218 millones de seguidores y su posterior subidón en 2020, la aplicación de mensajería de contenido Snapchat, cuenta en 2023 con 375 millones de usuarios a nivel mundial.
En el año 2019 Pinterest contaba con 335 millones de usuarios. En 2023 la plataforma suma un total de 450 millones de usuarios por lo que sus datos siguen en alza.

A modo de resumen del ranking de redes sociales a nivel mundial, podemos observar un liderazgo de Facebook con 2.958 millones de usuarios, seguida de YouTube, que se posiciona como la segunda plataforma con mayor número de usuarios (2.5614 millones). Después, encontramos WhatsApp (2.000 millones) e Instagram (2.000 millones de usuarios). Tras ella, WeChat (1.309 millones), TikTok (1.051 millones), LinkedIn (900 millones), Telegram (700 millones), QQ (574 millones), Twitter (556 millones), Pinterest (450 millones), y, por último, Snapchat (375 millones).

Las redes sociales más populares en España

Según el Informe “Digital in 2023”, la tasa de penetración de Redes Sociales en España es de un 85,6%, lo que supone una caída de 1,5 puntos respecto a los datos presentados en 2021. Esta cifra coincide con la aportada por otras fuentes como el Estudio anual de redes sociales de IAB Spain de 2022, que la redondea al 85% de los internautas de 16 a 70 años (28,3 millones).

Tomando como referencia las diez ciudades españolas más pobladas y la presencia de sus habitantes en las cinco redes sociales analizadas, nos encontramos que LinkedIn es la más utilizada, con un 81,45% sobre el total, seguida por Instagram (66,7%), Facebook (63,61%) y Twitter (16,18%).

Por otro lado, y como recoge la tabla que se expone a continuación, la plataforma más utilizada en nuestro país es Facebook (21,1 millones), seguida de Twitter (4,39 millones), Instagram (23,8 millones), Linkedin (17 millones) y TikTok (18,84 millones).

Facebook se encuentra primera en el ranking de las redes sociales más utilizadas en España con un total de 21,1 millones de usuarios en 2022. Los años en los que mayor número de usuarios aglutinó fue en 2016 y en 2018, cuando la plataforma contaba con 24 millones. Sin embargo, a pesar del descenso en el número de usuarios en España, la app sigue manteniendo el liderazgo a nivel mundial como mencionamos con anterioridad.

A lo largo de los años Twitter también ha sufrido subidas y bajadas en cuanto a su consumo en nuestro país. Mientras que en 2017 la plataforma contaba con 4,3 millones de seguidores, tan solo un año después alcanzaba sus máximos con casi 5 millones de usuarios. En el año 2022 la plataforma ha sufrido una bajada con respecto al año anterior, pero se mantiene estable con un total de 4,39 millones de seguidores.

En cuanto a Instagram, por primera vez desde que este Informe recopila datos, la red social ha pasado de crecer a doble dígito a estancarse, e incluso, perder sus primeros usuarios. La plataforma llegó a su máximo esplendor hasta el momento en el año 2021, cuando contaba con 24 millones de usuarios en España. Sin embargo, a pesar de que su bajada ha sido tan solo de un 0,83%, la plataforma cuenta ahora con 23,8 millones de usuarios, y hay quienes adelantan que puede tratarse del principio del fin de esta plataforma.

Linkedin, por su parte, sigue creciendo año a año en España. Mientras que en el año 2019 contaba con 14 millones de usuarios, en la actualidad tiene 17 millones y se trata de la app profesional de referencia en nuestro país.

Por último, TikTok ha seguido creciendo en nuestro país, algo normal si tenemos en cuenta el boom de la plataforma a nivel mundial y las cualidades que hemos mencionado anteriormente. En España, el número de usuarios mayores de 18 años es de 18,84 millones, si bien podría llegar hasta los 24,5 con los menores de edad. El año pasado la plataforma acumulaba 15 millones de usuarios, lo que indica que la app se encuentra en pleno crecimiento.

Conclusiones

A la hora de plantearnos una adecuada gestión de redes sociales es importante conocer cuáles son las redes sociales más utilizadas por cada público. En este sentido, estudios como el elaborado por The Social Media Family (que en 2023 ha publicado su novena edición) se han convertido en una excelente guía para superar este primer punto de nuestro plan de marketing digital. Sin embargo, conocer estos datos no es suficiente, ahora deberás estudiar cuáles son las redes sociales más populares entre tu target y crear contenido adaptado a sus deseos y necesidades.