10 Tendencias de Marketing Digital en 2018

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El protagonista del marketing digital durante este 2017 ha sido sin lugar a dudas la tecnología, las novedades tecnológicas y el DATA han allanado el camino de la comunicación entre las empresas y sus consumidores. Estar al día de estas novedades, se ha vuelto fundamental a la hora de llevar a cabo cualquier estrategia dentro del marketing online, ya que conocer dichas tendencias de marketing digital facilitará el arduo trabajo de definir un presupuesto destinado a cada acción.

El 2018 será el año de la consolidación y de la maduración de aquellas tecnologías empleadas durante 2017 (como los chatbots o la tecnología DMP), a continuación os detallamos los top 10  en tendencias de marketing digital.

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Big Data y Business Intelligence

El dato se ha convertido en el combustible del siglo XXI. Antaño, se ejecutaban acciones y de su análisis y medición de resultados se obtenían los valiosos datos. Ahora el mundo ha cambiado, el dato se ha convertido en el valor que determina la acción dentro del marketing online, todos nuestros movimientos realizados en Internet conforman un ‘entramado virtual’, cada trazo creado incorpora información de valor. Todos somos generadores de datos, y el famoso Big Data otorga a las empresas un valor intangible, el cual permite registrar patrones de comportamiento de los consumidores. Llevar a cabo un proceso de Business Intelligence es vital a la hora de saber interpretar los datos registrados, para posteriormente categorizarlos de manera óptima y eficaz para alcanzar el éxito de cualquier acción.

Tecnología DMP (Data Management Platform)

Las DMP son plataformas de gestión de datos centralizadas, cuya finalidad consiste en proporcionar a los anunciantes la información necesaria para que ellos posteriormente puedan perfilar su target idóneo al cual hacer llegar sus productos o servicios a través de la publicidad digital. Para la recopilación y gestión de datos, las DMP emplean fuentes internas y externas al anunciante:

  • Fuentes Internas: datos procedentes a campañas de email marketingtráfico webredes sociales corporativas o acciones display (impresiones, clics, conversiones…)
  • Fuentes Externas: información en relación a la edadgénerogustosaficionesinteresesprofesiónlocalización geográfica

La combinación de estos datos permitirá a los anunciantes conocer cuándo, cómo y dónde se realizará una acción de manera óptima, alcanzando e impactando al mayor número de usuarios. Las DMP se han convertido en herramientas fundamentales a la hora de gestionar la inversión en publicidad digital. Tres de las principales plataformas DMP son Oracle BlueKaiMediaMath y Adobe Audience Manager. ¡Toma nota, porque las DMP prometen ser una de las grandes tendencias de marketing digital!

Web Visual

La importancia de lo visual es inminente, la imagen y el video se han convertido en el formato idóneo a la hora de generar un mayor engagement por parte de los consumidores. Respecto a la escala de valor visual, un vídeo ayuda a empatizar más que una fotografía, una infografía funciona mejor que un texto, y un GIF llama más la atención que una imagen estática. Bajo este contexto, cabe subrayar que el vídeo es el Rey de los contenidos.  Respecto a las redes sociales , cabe destacar que aquellas clasificadas como visuales (por ejemplo Instagram) se encuentran en pleno auge. Facebook ha sido una de los medios que más apuesta por el contenido visual y la realidad aumentada. Y como no, no podíamos olvidarnos de Pinterest, red social cada vez más implicada con el ecommerce que cuida cada detalle del diseño de las imágenes. Recuerda que puedes conocer las estadísticas del uso de las redes sociales en España en 2017 y nuestro IV Estudio sobre los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España visitando nuestro blog.

Growth Hacking

Como ya os adelantamos hace unos meses, el Growth Hacking está tomando fuerza en nuestro país, y definitivamente el 2018 promete ser su año. Dentro de las tendencias de marketing digital en relación al marketing de resultados, el Growth Hacking basado en aumentar de forma rápida y eficaz el número de leads (usuarios) con la inversión mínima por parte de una marca o empresa, siendo la estrategia idónea para identificar formas de crecimiento respecto a un nuevo reto, un consumidor cada vez más exigente, más informado, y menos receptivo a la saturación de mensajes.

Search Voice

Respecto al marketing en buscadores la búsqueda de voz es una de las tendencias de marketing digital en 2018 a resaltar , ya que repercutirá notablementente en la estrategia SEO de cualquier empresa. Google y Amazon son de las empresas que han desarrollado ‘asistentes digitales por voz’, con sus respectivos proyectos Google Home y Amazon Echo , iniciativas que fomentan la comodidad diaria de los consumidores a la hora de resolver cuestiones concretas, llegando a mantenerse una conversación de lo más real entre el usuario y el ‘asistente’ mediante éste resuelve las inquietudes planteadas.

Mobile

El móvil se ha convertido en un amigo inseparable, sin el cual no sabemos ni queremos estar. Lo usamos prácticamente para todo, para realizar consultas, comprar, acceder a las redes sociales… Por ello, sin lugar a dudas, el móvil debe ser uno de los ejes centrales de cualquier estrategia de marketing online a llevar a cabo en 2018. Los smartphone son parte de nuestro día a día, y una muestra clara de su gran importancia son la cantidad de apps móviles que surgen con la finalidad de agilizar nuestras rutinas diarias, además de favorecer nuestra comunicación o interacción con las marcas, y facilitar cualquier tipo de información que nos ayude en la decisión de una compra.

Inteligencia Artificial

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Hace poco os hablamos de los Chatbots, y de la gran revolución que están causando dentro de las tendencias de marketing digital. ¡Y no nos equivocábamos! Estos ‘asistentes virtuales’ tienen cuerda para rato, y seguirán siendo tendencia a lo largo de 2018. La inteligencia artificial (IA) lleva años en desarrollo, aportando a las empresas infinidad de ventajas, como una rápida gestión en el ámbito de Atención al Cliente mediante la automatización de respuesta.

Influencer Marketing

¿Quién no conoce ya el término influencer? Los consumidores continúan teniendo en su punto de mira a estos ‘prescriptores de marca’, siguiendo sus pasos, sus consejos y basando su decisión de compra en ellos (influencer marketing). Las marcas que son conocedoras del gran poder que tienen, están deseos por colaborar con ellos, para así ‘enamorar’ de manera conjunta a sus consumidores. Por ello, en primer lugar sigue siendo vital saber cómo identificar a un Influencer, para posteriormente desarrollar una estrategia de influencia efectiva en las plataformas adecuadas.

Content Curation

El contenido sigue siendo un nexo de unión importante entre una empresa y sus consumidores, por ello, realizar una selección de temas y contenidos relevantes para nuestros suscriptores es primordial. Internet proporciona un exceso de información, de la cual radica la importancia del Content Curation (curación de contenidos). De entre toda la ‘marea informativa’ existente en la red, el content curator, debe tener la capacidad de rescatar y ‘curar’ aquel contenido que realmente aporta valor a la comunidad, para después hacerla llegar a la audiencia.

Podcast

¡Seguimos hablando de contenido! El audio online es uno de los formatos que está cobrando fuerza dentro de las tendencias de marketing digital, y sin duda el 2018 será su año. Este tipo de contenido es sumamente atractivo, ya que su consumo es muchísimo más ameno que un texto.  Este tipo de formato ha sido una de las últimas apuestas de Facebook, que no ha dudado en arriesgar por su ‘Live Audio’, nuevo sistema para retransmitir en directo a través de la red social.

Esperamos que este listado de tendencias hayan activado tu mente, y después de tomar nota, estés planificando por qué tendencias (o tendencias) decantarte a explorar durante el próximo año. Nosotros únicamente te aconsejamos que tu elección sea cual sea, esté basada sobre todo en tus necesidades y presupuesto.

Si necesitas información adicional o necesitas asesoramiento sobre marketing digital: analítica web, branding, content marketing, influencer marketing… ¡Contacta con nosotros! Desde The Social Media Family, agencia de marketing digital en Madrid, estaremos encantados de ayudarte.

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